Rusya Pazarında Türk Tekstil Şirketlerinin Kullandığı Halkla İlişkiler Yönetimi

Bu çalışma, Türk tekstil şirketlerinin Rusya pazarında kullandığı halkla ilişkiler (PR) yönetimini, ekonomik yaptırımlar öncesi ve sonrası dönemlerde analiz etmeyi amaçlamaktadır. Araştırmanın amacı, bu şirketlerin değişen ekonomik ve politik koşullara nasıl adapte olduklarını, hangi PR stratejilerini kullandıklarını ve bu stratejilerin etkinliğini değerlendirmektir. Bu doğrultuda, araştırma verileri nitel araştırma yöntemiyle irdelenerek kapsamlı bir şekilde ele alınmıştır.

Çalışmada, Türk tekstil sektöründe faaliyet gösteren ve Rusya pazarına ihracat yapan firmaların PR yönetim stratejilerini incelemek amacıyla anket hazırlanmış, hazırlanan anket telefon görüşmeleri ve online şekilde piyasa aktörlerine sunulmuş, cevaplar alınmıştır. Araştırma kapsamındaki firmalar, ekonomik yaptırımlar öncesi ve sonrası dönemdeki deneyimlerini paylaşmış, uyguladıkları PR stratejilerini ve bu stratejilerin etkinliğini değerlendirmişlerdir. Anket, sektördeki farklı büyüklükteki firmalardan geniş bir örneklem grubu ile gerçekleştirilmiş, firmaların PR departmanları ve üst düzey yöneticileri ile çevrimiçi görüşmeler yapılmıştır. Anket soruları, firmaların Rusya pazarına giriş stratejileri, karşılaştıkları zorluklar, yaptırımlar döneminde uyguladıkları PR taktikleri ve bu taktiklerin sonuçları üzerine odaklanmıştır. Toplanan veriler, MAXQDA 2022 yazılımı kullanılarak değerlendirilmiş, veriler istatistiksel yöntemlerle analiz edilirken, nitel veriler içerik analizi ile derinlemesine incelenmiştir. Bu sayede, Türk tekstil şirketlerinin Rusya pazarındaki PR yönetim stratejilerinin kapsamlı bir portresi çizilmiş ve yaptırımlar döneminde izledikleri yolların etkinliği üzerine önemli bulgular elde edilmiştir. Araştırmanın sonuçlan, sadece akademik literatüre katkı sağlamakla kalmayıp, aynı zamanda Türk tekstil sektöründeki firmaların uluslararası pazarlarda karşılaşabilecekleri benzer durumlara hazırlıklı olmaları ve etkili PR stratejileri geliştirmeleri için de önemli pratik öneriler sunmaktadır.