Küresel Markalarda Marka Rezonansından Marka Aşkına

Bu çalışma; marka rezonansının, marka aşkına yol açıp açmadığını ve nihayetinde satın alma niyetinin gerçekleşme durumunu incelemek amacı ile gerçekleştirilmiş. Çalışma; dört küresel marka kullanıcıları bağlamında yapılmış. Söz konusu markaların iki tanesi akıllı telefon sektöründen (Apple, Samsung), iki tanesi ise içecek sektöründen (Coca-Cola, Pepsi) seçilmiş.

(Tanıtım Bülteninden)