Çevrimiçi Davranışsal Pazarlama ve Kişisel Verilerin Korunması
1. Baskı,
Ocak 2024
Kitabın Detayları
Dili:
Türkçe
Ebat:
16x24
Sayfa Sayısı:
200
Kitabın Fiyatı:
250,00₺
Temin süresi 2-3 gündür.
Kitabın Açıklaması
Dijital teknolojilerin günümüz dünyasında vazgeçilmez yerini aldığı günden bu yana kişisel verilerin korunmasına yönelik düzenlemelere olan ihtiyaç da artarak devam etmektedir. Özellikle çevrimiçi davranışsal pazarlama uygulamaları vasıtasıyla; ilgili kişilerin reklam, pazarlama, hedefleme, profilleme ve analiz gibi amaçlarla kullanılan kişisel verileri söz konusu olduğunda hem dünya hem de Türkiye'de bu konudaki mevcut düzenlemelerin son durumu nedir ve bizleri neler bekliyor soruları önem kazanmaktadır.
Bu çalışma ile kişisel verileri korumanın kapsamı, Türkiye'deki yasal düzenlemeler ve güncel durum incelenerek Avrupa Birliği'nce kişisel verilerin korunması alanında özellikle de çevrimiçi davranışsal pazarlama uygulamaları kapsamında yapılmış ve yapılması planlanan düzenlemeler açıklanmıştır.
Yeni dijital dünya düzeninde, öncelikle Avrupa Birliği olmak üzere, çevrimiçi davranışsal pazarlama uygulamalarına kişisel verilerin korunması perspektifinden bakılarak, ilgili düzenlemelerinin Türkiye mevzuatı ile karşılaştırılması yapılmış ve mevcut durum analizi gerçekleştirilmiştir.
Kitabın Konu Başlıkları
Kişisel Veri Kavramının Gelişimi ve Konuya ilişkin Temel Düzenlemeler
Hukuk Kapsamında Temel Kavramlar ve Genel İlkeler, İşleme Şartları ile İşleme Faaliyetinin Hukuki Niteliği
Çevrimiçi Davranışsal Pazarlama ve Uygulamaları
Çevrimiçi Davranışsal Pazarlama Uygulamalarının Yasal Düzenlemeler Kapsamında Değerlendirilmesi
Kitapla İlgili Kategoriler
Kitabın İçindekileri
İÇİNDEKİLER
ÖZET
5
ABSTRACT
7
İÇİNDEKİLER
9
KISALTMALAR
15
GİRİŞ
19
BİRİNCİ BÖLÜM
KİŞİSEL VERİ KAVRAMININ GELİŞİMİ VE KONUYA
İLİŞKİN TEMEL DÜZENLEMELER
1.1. KİŞİSEL VERİLERİN KORUNMASI
KAVRAMININ ORTAYA ÇIKIŞI VE GELİŞİMİ
21
1.2. KİŞİSEL VERİLERİN KORUNMASI HUKUKUNA
İLİŞKİN DÜZENLEMELER
26
1.2.1. Genel olarak
26
1.2.2. Uluslararası düzenlemeler
27
1.2.2.1. İnsan Hakları ve Temel Özgürlüklerin
Korunmasına İlişkin Sözleşme
27
1.2.2.2. Özel Hayatın Gizliliğinin ve Sınır Ötesi Kişisel
Veri Dolaşımının Korunmasına İlişkin Rehber İlkeler
30
1.2.2.3. Birleşmiş Milletler Bilgisayara Geçirilmiş Kişisel
Veri Dosyalarının Düzenlenmesine İlişkin Rehber İlkeler
31
1.2.2.4. Kişisel Verilerin Otomatik İşleme Tabi Tutulması
Karşısında Bireylerin Korunması Sözleşmesi
32
1.2.2.5. 95/46/EC sayılı Kişisel Verilerin İşlenmesi ve
Serbest Dolaşımı Bakımından Bireylerin Korunmasına
İlişkin Avrupa Parlamentosu ve Avrupa Konseyi Direktifi
36
1.2.2.6. Avrupa Parlamentosu ve Konseyi’nin 2016/679
sayılı Genel Veri Koruma Tüzüğü
38
1.2.3. Ulusal Düzenlemeler
40
1.2.3.1. Genel Olarak
40
1.2.3.2.Türkiye Cumhuriyeti Anayasası
42
1.2.3.3. 5237 sayılı Türk Ceza Kanunu
45
1.2.3.4. 4857 sayılı İş Kanunu
46
1.2.3.5. 5809 sayılı Elektronik Haberleşme Kanunu
48
1.2.3.6. 6563 sayılı Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi
Hakkında Kanun
49
1.2.3.7. 6698 sayılı Kişisel Verilerin Korunması Kanunu
51
İKİNCİ BÖLÜM
KVKK KAPSAMINDA TEMEL KAVRAMLAR VE GENEL
İLKELER, İŞLEME ŞARTLARI İLE İŞLEME
FAALİYETİNİN HUKUKİ NİTELİĞİ
2.1. KANUNUN AMAÇ VE KAPSAMI
53
2.2. KİŞİSEL VERİLERİN İŞLENMESİYLE İLGİLİ
TEMEL KAVRAMLAR
55
2.2.1. Genel Olarak
55
2.2.2. “Kişisel Veri”, “Özel Nitelikli Kişisel Veri” ve
“Kişisel Verilerin İşlenmesi” Kavramları
56
2.2.3. “Veri Sorumlusu” ve “Veri İşleyen” Kavramları
59
2.3. KİŞİSEL VERİLERİN İŞLENMESİNDE
UYULMASI GEREKEN GENEL İLKELER
64
2.3.1. Genel Olarak
64
2.3.2. Hukuka ve Dürüstlük Kurallarına Uygun Olma
65
2.3.3. Doğru ve Gerektiğinde Güncel Olma
66
2.3.4. Belirli, Açık ve Meşru Amaçlar İçin İşlenme
67
2.3.5. İşlendikleri Amaçla Bağlantılı, Sınırlı ve Ölçülü Olma
69
2.3.6. İlgili Mevzuatta Öngörülen veya İşlendikleri Amaç
İçin Gerekli Olan Süre Kadar Muhafaza Edilme
70
2.4. KİŞİSEL VERİLERİN İŞLENEBİLECEĞİ HALLER
71
2.4.1. Genel Olarak
71
2.4.2. Açık Rıza
73
2.4.3. Kanunlarda Açıkça Öngörülme
78
2.4.4. Fiili İmkânsızlık veya Rızaya Geçerlilik Tanınmayan
Hallerde Veri İşlemenin Zorunlu Olması
81
2.4.5. Sözleşme İlişkisi Çerçevesinde Veri İşlemenin
Gerekli Olması
84
2.4.6. Veri Sorumlusunun Hukuki Yükümlülüğünü Yerine
Getirebilmesi İçin Zorunlu Olması
85
2.4.7. İlgili Kişinin Kendisi Tarafından Alenileştirilmiş
Olması
86
2.4.8. Bir Hakkın Tesisi, Kullanılması veya Korunması İçin
Veri İşlemenin Zorunlu Olması
88
2.4.9. İlgili Kişinin Temel Hak ve Özgürlüklerine Zarar
Vermemek Kaydıyla, Veri Sorumlusunun Meşru
Menfaatleri İçin Veri İşlenmesinin Zorunlu Olması
89
2.4.10. Özel Nitelikli Kişisel Verilerin İşlenme Şartları
92
2.5. KİŞİSEL VERİLERİN HUKUKA AYKIRI
İŞLENMESİNİN KİŞİSEL VERİLERİN KORUNMASI
KANUNU BAKIMINDAN SONUÇLARI
95
ÜÇÜNCÜ BÖLÜM
ÇEVRİMİÇİ DAVRANIŞSAL PAZARLAMA VE
UYGULAMALARI
3.1. ÇEVRİMİÇİ DAVRANIŞSAL PAZARLAMA VE
KAPSAMI
103
3.1.1. Kavramsal Açıdan Çevrimiçi Davranışsal Pazarlama
ve Reklamcılık
103
3.1.2. Çevrimiçi Davranışsal Pazarlama Stratejilerinin
Dijital Reklam Uygulamalarındaki Yeri ve Farklılığı
106
3.1.3. Çevrimiçi Davranışsal Pazarlama’nın Aktörleri ve
Rolleri
109
3.2. ÇEVRİMİÇİ DAVRANIŞSAL PAZARLAMA
STRATEJİLERİNİN ÇALIŞMA PRENSİBİ
110
3.2.1. Çevrimiçi Davranışsal Pazarlama Uygulamalarında
Veri Edinme Teknikleri
111
3.2.1.1. Çerezler (Cookies)
112
3.2.1.2. Veri Madenciliği Kapsamında Büyük Veri ve
Çevrimiçi Davranışsal Pazarlama İlişkisi
114
3.2.2. Çevrimiçi Davranışsal Pazarlamanın İşleyişi
118
3.2.2.1. Hedefleme Nedir ve Hedefleme Türleri Nelerdir?
119
DÖRDÜNCÜ BÖLÜM
ÇEVRİMİÇİ DAVRANIŞSAL PAZARLAMA
UYGULAMALARININ YASAL DÜZENLEMELER
KAPSAMINDA DEĞERLENDİRİLMESİ
4.1. ÇEVRİMİÇİ DAVRANIŞSAL PAZARLAMA
UYGULAMALARININ YASAL VE ETİK BAĞLAMI
121
4.2. ÇEVRİMİÇİ DAVRANIŞSAL PAZARLAMA
UYGULAMALARINDA ETİK DURUMUN
İNCELENMESİ
122
4.3. ÇEVRİMİÇİ DAVRANIŞSAL PAZARLAMA
UYGULAMALARINDA YASAL DURUMUN
İNCELENMESİ
123
4.3.1. ABD'deki Yasal Durum
124
4.3.2. AB'deki Yasal Durum
127
4.3.2.1. Genel Veri Koruma Tüzüğü (GVKT)
129
4.3.2.2. 2002/58/EC Sayılı e–Gizlilik Direktifi
152
4.3.2.3. e–Gizlilik Tüzük Taslağı (EGT)
155
4.3.3. Türkiye'deki Hukuki Düzenlemeler ve Yasal Durum
159
4.3.3.1. 6698 Sayılı Kişisel Verileri Koruma Kanunu
160
4.3.3.2. 6563 Sayılı Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi
Hakkında Kanun
168
4.3.3.3. 5809 Sayılı Elektronik Haberleşme Kanunu
170
4.4. Değerlendirme
172
SONUÇ
175
KAYNAKÇA
185
Kitabın Fiyatı:
250,00₺
Temin süresi 2-3 gündür.
Bu kitaplar da ilginizi çekebilir
Consumer Protection in Contracts for The Supply of Digital Content and Digital Services–An Analysis of Turkish Law in Light of The EU Directive 2019/770
Cem Şanap
KVKK – Kişisel Verilerin Korunması Kanunu
El Kitabı
Mustafa Baysal
Kripto Para Birimleri ve Türk Hukukunda Düzenlenmesi
Deniz Alp İmamoğlu
KVKK Uyum Süreci
Emin Hamdi Uysal, Bilal Karagöz
Hakkımızda
|
Uluslararası Yayınevi Belgesi|
2023 Kaynakça Dokümanı|
Kişisel Verilerin Korunması |
Üyelik|
Siparişlerim|
İletişim