Dijital İçerik Pazarlaması

Hepimiz gün içinde bir ya da birkaç kez çalıştığımız bankanın kurumsal internet sitesine giriyoruz, merak ettiğimiz herhangi bir sorunun cevabına ulaşmak için Google‟a soruyoruz, almak istediğimiz ürünleri alışveriş sitelerinden takip ediyoruz. Uçak, otobüs, konser ya da etkin-lik biletlerimizi internet üzerinden alıyoruz, akşam ne yemek yapayım? sorusunu internetten yemek tariflerine bakarak cevaplıyoruz, trafiğe ve hava durumuna bakıp öyle yola çıkıyoruz, acıkıyoruz ve dışarı çıkmak istemiyoruz dolayısıyla yemek sipariş ediyoruz, gazetelerin o güzel kağıt kokusunu özlesek de internetten haberleri okuyoruz ve belki de en fazla sosyal paylaşım sitelerinden birbirimizin hayatlarına dahil oluyoruz. Böylece hepimiz, gün içerisinde onlarca web sitesini ziyaret ediyoruz. Kullanım amacımız ne olursa olsun, gün geçtikçe dünyada daha fazla kişi internette yeni kullanım alışkanlıkları ediniyor.

Sınırlar sanallaşıp kıtalar birbirine bağlandıkça, dijital bir dünce tarzı devreye girdi. İstenen bilgiye her an her yerden ulaşılıyor olması, şirketlere ve pazarlamaya farklı bir perspektif kazandırdı. Teknoloji ile bütünleşen pazarlama, yeni kavramların gelişmesine de olanak sağladı. Bu çerçevede ön plana çıkan konular; değişen tüketici yapısı, dijital pazarlama ve dijital içerik pazarlamasıdır. Hedef kitleyi, dijital ortamda çeşitli amaçlarla yönlendirmek için onlara uygun, yaratıcı ve hatta katılımcı içerik sunulması ile başlayan süreci yansıtan dijital içerik pazarlaması; geleneksel „bak bu ürün güzel bunu al!‟ şeklindeki pazarlama yöntemlerinden farklıdır. Bu açıdan dijital içerik pazarlamasını kullanan milyonlarca şirketin tüketicilerine bakış açıları da farklıdır. Bu yeni tüketiciler artık bizim „destekçiler‟ imizdir.

Dijital İçerik Pazarlaması isimli bu kitap, pazarlama yaklaşımlarındaki değişimi, değişen tüketiciyi, dijital içerik pazarlamasını, dijital içerik sürecini ve bütünleşik stratejileri aktarma çabası ile beş bölümden oluşmaktadır. Kitap, dijital içerik kavramını daha önce hiç duymayan ya da dijital içerikler oluşturan şirketler dahil konu ile ilgilenen herkes için bilgi vermek, paylaşmak ve ortak anlam oluşturmak amacına yöneliktir.