SOSYAL AĞ SAĞLAYICILAR KAVRAMI VE TİCARİ REKLAMLAR BAKIMINDAN DENETİM
I. SOSYAL MEDYA, SOSYAL AĞ VE SOSYAL AĞ SAĞLAYICI KAVRAMLARI
15
B. Sosyal Ağ ve Sosyal Ağ Sağlayıcı
16
II. REKLAM TANIMI VE UNSURLARI
21
III. TİCARİ REKLAMLARDA UYULMASI GEREKEN İLKELER
24
C. Doğruluk ve Dürüstlük
28
D. Dürüst Rekabet İlkelerine Uygunluk
30
E. Kişilik Haklarına Uygunluk
32
F. Kamu Düzenine Uygunluk
34
G. Reklamların Ayırt Edilmesi
36
IV. YASAKLANMIŞ VE SINIRLANDIRILMIŞ REKLAMLAR
38
1. Yanlış, Yanıltıcı veya Eksik Bilgi Verilmesi
40
2. Aldatma veya Aldatma İhtimali Taşıma
41
3. Ekonomik Tercihleri Etkilemesi veya Etkileme İhtimali Taşıması
41
C. Karşılaştırmalı Reklam
43
D. Özel Düzenlemelerde Yer Alan Yasaklar
46
V. İNTERNET REKLAMCILIĞI
49
VI. SOSYAL AĞLARDA REKLAMCILIK VE YÖNTEMLERİ
51
A. Sosyal Ağlarda Reklamcılık
51
1. Kişiselleştirilmiş Reklamlar
53
2. Gizli Marka Temsilciliği
56
3. Yayılmacı (Viral) Reklamlar
56
4. Etkili Kişi Pazarlaması (Influencer Marketing)
58
5. Doğal (Native) Reklamlar
60
VII. TÜRK HUKUKUNDA REKLAMLARIN DENETİMİ
62
A. Reklamların Öz Denetimi
62
B. Reklamların İdari Denetimi
63
VIII. TÜRK HUKUKUNDA TİCARİ REKLAM FAALİYETLERİ BAKIMINDAN SOSYAL AĞ
SAĞLAYICILARIN SORUMLULUĞU
65
A. Haksız Rekabet Fiilleri Bakımından
66
B. Veri Güvenliği Bakımından
73
C. Örtülü Reklam Uygulamaları Bakımından
73
IX. TÜRK HUKUKUNDA SOSYAL AĞLARDA YAYINLANAN REKLAMLARDA HUKUKA AYKIRILIĞIN
VERGİLENDİRME BAKIMINDAN DENETİM
I. SOSYAL AĞ SAĞLAYICILARIN VERGİLENDİRİLMESİNİN GEREKLİLİĞİ
81
A. Dijital Ekonomi, Sosyal Ağlar ve Vergi
81
B. Vergilendirme Yetkisi ve Egemenlik
82
D. Zararlı Vergi Rekabeti
84
II. SOSYAL AĞ SAĞLAYICILARIN VERGİLENDİRİLMESİNDE KARŞILAŞILAN ENGELLER
88
A. Çifte Vergilendirmeyi Önleme Anlaşmaları
88
1. Çifte Vergilendirme
89
2. Uluslararası Çifte Vergilendirmeye Neden Olan Durumlar
90
3. Çifte Vergilendirmenin Etkileri
91
4. Çifte Vergilendirmeyi Önleme Yöntemleri
91
b. Uluslararası Yöntemler
93
5. Sosyal Ağ Sağlayıcıların Durumu
95
B. Daimi İş Yeri Koşulu
95
III. DİJİTAL EKONOMİNİN VERGİLENDİRİLMESİ KONUSUNDA KAYDEDİLEN HUKUKÎ
1. BEPS Eylem Planlarıyla Dijital Ekonominin Vergilendirilmesine Yönelik
b. Stopaj Vergisi (WHT)
102
c. Denkleştirme Vergisi (Equalisation Levy)
104
d. Katma Değer Vergisi Düzenlemeleri
(KDV – Value Added Tax – VAT)
106
B. Ülkelerin Dijital Ekonomiyi Vergilendirmek İçin Başvurduğu Diğer Yöntemler
108
1. Dijital Hizmet Vergisi (DHV–DST)
108
2. Dijital Ürün ve Hizmetler Üzerinden Alınan Katma Değer Vergisi
117
3. Dijital Reklam Hizmetleri Üzerinden Alınan Vergiler
119
C. BEPS 2.0 – İki Sütunlu Çözüm Bildirisi
123
IV. DİJİTAL EKONOMİNİN VERGİLENDİRİLMESİ BAKIMINDAN TÜRKİYE’DEKİ
A. E–Arşiv Uygulamasına Geçiş Zorunluluğu ve Sürekli Bilgi Verme Yükümlülüğü
130
C. İnternet Üzerinden Reklam Hizmetlerine İlişkin Stopaj Vergisi
132
D. Dijital Hizmet Vergisi (DHV)
136
İÇERİKLER BAKIMINDAN DENETİM
I. SOSYAL AĞ SAĞLAYICILARIN İÇERİKLER BAKIMINDAN DENETİMİNİN TEMEL HAK VE
HÜRRİYETLERLE İLİŞKİSİ
143
A. Müdahaleyi Gerekli Kılan Temel Hak ve Hürriyetler
144
B. Müdahalenin Kısıtlanmasını Gerektiren Temel Hak ve Hürriyetler
149
II. ULUSLARARASI HUKUKTA SOSYAL AĞ SAĞLAYICILARIN TEMEL HAK VE HÜRRİYETLER
BAKIMINDAN DENETİMİNE YÖNELİK ÇALIŞMALAR
154
A. Avrupa Konseyi Tavsiye Kararları ve Deklarasyonları
154
III. KARŞILAŞTIRMALI HUKUKTA SOSYAL AĞ SAĞLAYICILARA GETİRİLEN YÜKÜMLÜLÜKLER
167
IV. TÜRK HUKUKUNDA İÇERİKLERİN DENETİMİNE İLİŞKİN SOSYAL AĞ SAĞLAYICILARIN
YÜKÜMLÜLÜKLERİ VE YAPTIRIMLARI
176
A. Bilgilendirme Yükümlülüğü
177
B. Trafik Bilgilerinin Saklanması
177
C. Uyar – Kaldır Yöntemi ve Başvuru Mekanizması
178
E. Kararların Yerine Getirilmesi Yükümlülüğü
181
F. Temsilcilik Yükümlülüğü
184
G. Belirlenmiş Suçlara Konu İçerikleri Oluşturan veya Yayanlara İlişkin Bilgilerin Adli
Mercilere Verilmesi Yükümlülüğü
186
H. Kullanıcı Verilerinin Türkiye’de Saklanması Yükümlülüğü
188
I. Çocuklara Özgü Ayrıştırılmış Hizmet Sunma Yükümlülüğü
189
İ. Diğer Yükümlülükler
190
J. Yaptırımlar İçin Öngörülmüş Güvenceler
191
V. TÜRK HUKUKUNDA SOSYAL AĞ SAĞLAYICILARIN İÇERİK BAKIMINDAN DENETİMİNE
YÖNELİK HÜKÜMLERİN DEĞERLENDİRİLMESİ
191