Çerçeveleme ve Tüketici Risk Algısı

Tüketici risk algısının, satın alma niyetinin öncüsü olduğuna dair pek çok çalışma mevcuttur. Dolayısıyla, tüketicilerin konvansiyonel veya klasik ürünlere karşı risk algıları arttıkça organik veya yeşil ürün kullanımlarının artacağı düşünülmektedir. Bu sebeple, bu çalışmada organik ürün kullanımında amaç ve özellik çerçevelemelerinin tüketicinin risk algısına etkisi araştırılmaktadır.

Bununla birlikte bireyin organik ürüne yönelik tutumun, bireylerin kararların sonuçlarını negatif değerlendirme eğilimi ve organik ürün bilgisinin tüketici risk algısı üzerindeki etkisi ve bu değişkenlerin, çerçevelemenin tüketici risk algısına etkisindeki düzenleyici rolü analiz edilmektedir.

(Girişten)