Siparişlerim

Ana Sayfa

Hukuk Kitapları

Bilişim Hukuku

İnternette Aldatıcı Reklam ve Reklamverenlerin Sorumluluğu

Dilek Şahinci

1. Baskı,

Ağustos 2011

Kitabın Detayları

Dili:

Türkçe

Ebat:

16x24

Sayfa Sayısı:

196

Barkod / ISBN:

9789750216060

Kapak Türü:

Karton Kapaklı

Yayınevi:

Seçkin Yayıncılık

Kitabın Fiyatı:

360,00₺

24 saat içerisinde temin edilir.

Kitabın Açıklaması

Reklamın tanımlanmasıyla başlayıp tüm yönleriyle ortaya konduğu bu çalışmada aldatıcı reklam kavramı çerçevesinde internet üzerinden satış reklamları temel alınmakta ve ilk kez reklamverenler açısından incelenmektedir. Reklamda aldatıcılık konusu bugüne kadar yalnızca tüketicin korunması yönünden ele alınırken konunun diğer tarafı olan reklamverenler hep unutulmuştur. Halbuki; reklamverenler uygulamada bir çok sorunla karsı karsıya kalmaktadırlar.

Gerek Reklam Kurulu uygulamaları gerekse de mevzuatımızdaki eksiklikler bu yolda büyük yatırımlar yapan reklamverenleri oldukça zorlamaktadır. Öncelikle reklamın ne olduğunun anlatıldığı bu kitapta, reklamın amaçları, unsurları, stratejileri, reklamda denetimle ilgili kurum ve kuruluşlar, ilkeler ele alınırken, aldatıcı reklam kavramı bütün unsurlarıyla incelenmekte, yeni bir reklam aracı olarak internet ve internet reklamları üzerinde durulmakta, bu çerçevede reklamverenlerin karşılaştığı sorunlar eleştirel bir yaklaşımla dile getirilmekte ve çözüm önerilerine yer verilmektedir.

Reklam konusunda uluslararası ve ulusal düzeydeki mevzuat hükümleri ve temel metinleri de kapsayan bu çalışma öncelikle reklamverenler olmak üzere tüm reklam sektörü ve Reklam Hukuku alanında çalışanlarla, reklam denetim kurumlarının yararlanabileceği bir kaynak niteliğindedir.

Kitabın Konu Başlıkları

Reklam Kavramı

Aldatıcı Reklamlar

İnternet Üzerinden Satış Reklamlarının Kapsamı ve Bu Alanda Reklamverenlerin Reklam Kurulu ve Aldatıcı Reklam Hükümleri Karşısındaki Durumu

Reklamlarda Denetim

Reklam Hukuku

Kitapla İlgili Kategoriler

Hukuk Kitapları>Bilişim Hukuku

Hukuk Kitapları>Borçlar Hukuku>Borçlar Genel Hukuku

Yorumlar

Kitabın İçindekileri

Önsöz

Giriş

Birinci BölümREKLAM KAVRAMI

1.1. REKLAMIN TANIMI, UNSURLARI VE REKLAMDA KİŞİLER

1.1.1. Reklamın Tanımı

1.1.2. Reklamın Unsurları

1.1.2.1. Tanıtım (Mesaj)

1.1.2.2. Tanıtımın Ticari Amaçlarla (Malın ve Hizmetin Tercih Edilirliğini Arttırmaya Yönelik Olarak) Yapılması

1.1.2.3. Reklam Yapma İradesinin Varlığı ve Reklamverenin Kimliğinin Belirtilmesi

1.1.2.4. Ücret (Bedel)

1.1.3. Reklamda Kişiler

1.1.3.1. Reklamveren

1.1.3.2. Reklamcı (Reklam Ajansı)

1.1.3.3. Mecra Kuruluşu

1.1.3.4. Hedef Kitle

1.2. REKLAMIN FONKSİYONLARI, TÜRLERİ, REKLAM STRATEJİLERİ

1.2.1. Reklamın Fonksiyonları

1.2.1.1. Bilgilendirme Fonksiyonu

1.2.1.2. İkna Etme Fonksiyonu

1.2.1.3. Hatırlatma Fonksiyonu

1.2.1.4. Değer Katma Fonksiyonu

1.2.1.5. Diğer Amaçlara Yardımcı Olma Fonksiyonu

1.2.2. Reklam Türleri

1.2.2.1. Reklam Yapılan Bölgeye Göre Reklam Türleri

1.2.2.2. Hedef Pazara Yönelik Reklam Türleri

1.2.2.3. Kullanılan Kitle İletişim Aracına Göre Reklam Türleri

1.2.2.3.1. Radyo Reklamları

1.2.2.3.2. Televizyon Reklamları

1.2.2.3.3. Gazete ve Dergi Reklamları

1.2.2.3.4. Açık Hava (Outdoor) Reklamları

1.2.2.3.5. İnternet Reklamları

1.2.2.3.6. P.O.P Reklamları

1.2.2.3.7. Sinema Reklamları

1.2.2.4. Yaratılan İletiye Uygun Reklam Türleri

1.2.2.5. Anlatım Biçimi ya da İçeriğine Göre Reklam Türleri

1.2.2.6. Hedef Kitleye Göre Reklam Türleri

1.2.3. Reklam Stratejileri

1.2.3.1. Çekme Stratejisi

1.2.3.2. İtme Stratejisi

1.2.3.3. Birleşme Stratejisi

1.3. İHTİYAÇLAR HİYERARŞİSİ KURAMI VE REKLAMLARA YANSIMASI

1.3.1. Genel Olarak İhtiyaçlar Hiyerarşisi Kuramı

1.3.1.1. Fizyolojik İhtiyaçlar

1.3.1.2. Güvenlik İhtiyaçları

1.3.1.3. Sevgi ve Aidiyet İhtiyaçları

1.3.1.4. Saygı İhtiyaçları

1.3.1.5. Kendini İspatlama, İdeallerini ve Yeteneklerini Gerçekleştirme İhtiyacı

1.3.2. Kuramın Reklamlara Yansıması

1.4. TÜRKİYE’DE REKLAM HUKUKUNA GENEL BİR BAKIŞ

1.4.1. Türk Reklam Mevzuatı

1.4.2. Reklamlarda Uyulması Gereken Genel İlkeler

1.4.2.1. Kanunlara Uygunluk İlkesi

1.4.2.2. Ahlaka Uygunluk İlkesi

1.4.2.3. Doğruluk ve Dürüstlük İlkesi

1.4.2.4. Dürüst Rekabet İlkelerine Uygunluk İlkesi

1.4.2.5. Kötüleme

1.4.2.6. Ticari İtibardan Haksız Yararlanma

1.4.2.7. Taklit

1.5. REKLAMLARDA DENETİM

1.5.1. Öz Denetim

1.5.2. İdari Denetim

1.5.2.1. Reklam Kurulu

1.5.2.2. Radyo ve Televizyon Üst Kurulu

İkinci BölümALDATICI REKLAMLAR

2.1. ALDATICI REKLAMIN TANIMI VE UNSURLARI

2.2. ALDATICI REKLAMI BELİRLEMEDE ÖLÇÜTLER

2.2.1. Reklamın Yanlış veya Yanıltıcı Olması

2.2.1.1. Önemli Noktaların Açıklanmaması

2.2.1.2. İfadenin Reklamdaki Vaadi Kanıtlamaması

2.2.1.3. Görüntünün Reklamdaki Vaadi Desteklememesi

2.2.1.4. Çok Anlamlı İfadelerin Kullanılması

2.2.1.5. Belirsiz, Açık ve Anlaşılır Olmayan İfadelerin Kullanılması

2.2.1.6. Reklamın Aldatması veya Aldatma ihtimalinin Bulunması

2.2.2. Aldatıcılığın Önemli Olması

2.3. ALDATICI OLARAK KABUL EDİLEN REKLAMLAR

2.3.1. Karşılaştırmalı Reklamlar

2.3.1.1. Genel Olarak

2.3.1.2. Hukuki Düzenlemeler ve Hukuka Uygunluk Şartları

2.3.1.3. Çeşitleri

2.3.1.3.1. Doğrudan Karşılaştırma/ Dolaylı Karşılaştırma

2.3.1.3.2. Süperlatif Reklamlar

2.3.1.3.3. Olumlu Karşılaştırma/Olumsuz Karşılaştırma

2.3.2. Tanık Beyanlarına ve Bilimsel Araştırma Sonuçlarına Dayandırılan Reklamlar

2.3.3. İşletme ile İlgili Reklamlar

2.3.3.1. Eskiliğe Dayananlar

2.3.3.2. Büyüklük ve Donanıma Dayananlar

2.3.4. Fiyat Bildiren Reklamlar

2.3.4.1. Fiyat İndirimine Dayanan Reklamlar

2.3.4.2. Fiyata İlişkin Tuzak Reklamlar

2.3.5. Promosyonlu Reklamlar

Üçüncü BölümİNTERNET ÜZERİNDEN SATIŞ REKLAMLARININ KAPSAMI VEBU ALANDA REKLAMVERENLERİN REKLAM KURULU VE ALDATICI REKLAM HÜKÜMLERİ KARŞISINDAKİ DURUMU

3.1. BİR REKLAM ARACI OLARAK İNTERNET

3.1.1. İnternet Reklamları Çeşitleri

3.1.1.1. E-Posta Yoluyla Yapılan İnternet Reklamcılığı

3.1.1.2. Web Siteleri Yoluyla Yapılan İnternet Reklamcılığı

3.1.1.3. Başka Web Sitelerine Verilen Değişik Türdeki İnternet Reklamları

3.2. İNTERNET ÜZERİNDEN SATIŞ REKLAMLARI

3.3. REKLAMVERENLERİN REKLAM KURULU VE ALDATICI REKLAM HÜKÜMLERİ KARŞISINDAKİ DURUMU

3.3.1. Reklam Kurulu’nun Çalışma Yöntemi

3.3.2. Reklam Kurulu Uygulamalarının Reklamverenler Açısından Değerlendirilmesi ve İnternet üzerinden Satış Reklamları Çerçevesinde Uygulamada Karşılaşılan Sorunlar

3.3.2.1. Reklamverenlerin Savunma Hakkının Kısıtlanması

3.3.2.2. Reklam Kurulunun En Kolay Ulaşabileceği Kişiyi Reklamveren Olarak Sorumlu Tutması

3.3.2.3. Reklam Kurulunun Reklamverenlere Geniş ve Belirsiz Bir Sorumluluk Yüklemesi

3.3.2.4. Reklam Kurulunun İnceleme Usulünün Yetersizliği

3.3.2.5. Reklam Kurulundaki Yapısal Eksikliklerin Kararlara Yansıması

3.3.2.6. Reklam Kurulu Kararlarının Gerekçesiz Oluşu

3.3.2.7. İki Kat Ceza Uygulaması

3.3.2.8. Reklam Kurulu’nun Değerlendirmelerinde Çok Katı Davranması

3.4. REKLAM KURULU KARARLARINA KARIŞI REKLAMVERENLERİN BAŞVURABİLECEĞİ HUKUKİ YOLLAR

Sonuç

EKLER

Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun’un İlgili Maddeleri