Temel Dijital Pazarlama Kavramları ve Remarketing Reklam Modeli Dr. Naim Çetintürk - Kitap

Temel Dijital Pazarlama Kavramları ve Remarketing Reklam Modeli

2. Baskı, 
Temmuz 2024
Kitabın Detayları
Dili:
Türkçe
Ebat:
13x19
Sayfa:
186
Barkod:
9789750293658
Kapak Türü:
Karton Kapaklı
Yayınevi:
Seçkin Yayıncılık
Kitabın Fiyatı:
195,00₺
İndirimli (%15):
165,75₺
24 saat içerisinde temin edilir.
Diğer Baskılar
1. baskı
Ekim 2019
195,00₺
95,00₺ (%51)
Kitabın Açıklaması
Kitap gördüğü ilgiyle yaptığı ek baskıların ardından, 2024 Yılı İtibarı ile Yenilenmiş Google Ads ve SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) Bölümü Eklenmiş 2. Baskısını yapmıştır.
Yazar, 20 yıllık dijital pazarlama deneyimini ve edindiği bilgi birikimini bu kitapta paylaşmaktadır. Ulusal ve uluslararası birçok firmanın dijital pazarlama, dijital reklam, remarketing (yeniden pazarlama) ve SEO çalışmalarını yönetmiş olan yazar, Türkiye'nin önemli üniversitelerinde dijital pazarlamayı ders olarak akademik programa dahil etmiş ve binlerce öğrenciyi bu kavramla tanıştırmıştır.
Kitap, dijital pazarlama ve remarketing konularında bilgi sahibi olmak veya mevcut bilgilerini gözden geçirmek isteyen dijital pazarlama uzmanlarına ve bu alanda uzmanlaşmak isteyenlere yöneliktir. Özellikle yabancı dil bilgisi yeterli olmayanlar için faydalı bir kaynak olmayı hedeflemektedir. Remarketing hedeflemesiyle yapılan reklam kampanyalarının etkinliğini ve tüketicilerin marka algısını ölçmeyi amaçlayan kitap, SEO konusunda da kısa sürede organik trafiği artıracak temel adımları içermektedir. İçerik, site içi ve site dışı (On Site ve Off Site SEO) iyileştirmeler, referanslar ve bunların verimli araçlarla ölçümü konularını kapsamaktadır.
Dijital pazarlama ve e-ticaret alanında uzmanlaşmak isteyen, dijital reklamcılığa yeni başlayan ve satışlarını artırmak isteyen çalışanlar için verimli kampanya yapma ve bunu ölçme konusunda rehber niteliğindedir. Kitap, verimliliği ön plana çıkaran reklam modellerini araştırmakta ve reel kampanya ile sektör dinamikleri üzerinden dijital pazarlama profesyonellerine öneriler sunmaktadır. Bu yönüyle, konusu ve kapsamı itibariyle alanında ilk ve tek olma özelliği taşımaktadır.
Kitabın Konu Başlıkları
.
Dijital Reklam Türleri
.
Dijital Reklamlar
.
Google Ads (Adwords)
.
Google Ads Hedefleme Türleri
.
Google Ads Kam–panya Türleri
.
Google Ads Reklam Sistemi
.
Google Ads Siste–mindeki Ödeme Türleri
.
Remarketing (Yeniden Pazarla–ma)
.
Remarketing Hedefleme Yöntemi
.
Remarketing Kampan–yasının Aşamaları
.
Remarketing Stratejileri
.
Remarketing ve Normal Hedefleme Modellerinin Karşılaştırılma–sı
.
Remarketing'in Amacı ve Çalışma Yöntemi
.
Remarketing'in Avantaj ve Dezavantajları
.
SEO Arama Motoru Optimizasyo–nu
.
SEO Listeleme Türleri
.
Site İçi (On Site SEO) ve Site Dışı (Off Site SEO) Yapılması Gerekenler
.
Backlink ve Domain Rating Kavramları
.
En Etkili SEO Araçları
Yorumlar
Kitabın İçindekileri
Önsöz 
5
Tablolar Listesi 
11
Şekiller Listesi 
12
Görseller Listesi 
13
Kısaltmalar 
15
Giriş 
17
1. DİJİTAL REKLAMLAR 
21
1.1. DİJİTAL REKLAMCILIK 
21
1.1.1. Dijital Reklamcılığın Tanımı 
21
1.1.2. Dijital Reklamcılığın Avantaj ve Dezavantajları 
26
1.2. DİJİTAL REKLAMCILIĞIN GELİŞİMİ 
28
1.3. DİJİTAL REKLAM TÜRLERİ 
32
1.3.1. Display (Görüntüleme) Reklamları 
33
1.3.1.1. Display Reklam Banner Ölçüleri 
36
1.3.1.2. Display Reklam Banner Formatları 
42
1.3.2. Arama Motoru (Search) Reklamları 
44
1.3.3. RTB – Real Time Bidding (Anlık Teklif Reklamları) 
49
1.3.4. E–Posta Reklamları 
51
1.3.5. İçerik Reklamları (Native Ads) 
53
1.3.6. Mobil Reklamlar 
57
1.3.6.1. SMS Metin Reklamları 
57
1.3.6.2. MMS Multimedya Reklamlar 
58
1.3.6.3. Resimli Görsel Reklamlar 
59
1.3.6.4. Mobil Video Reklamlar 
61
1.3.6.5. Mobil Uygulama (Aplikasyon) Reklamları 
62
1.3.7. Sosyal Medya Reklamları 
62
1.3.7.1. Facebook Reklamları 
62
1.3.7.2. Twitter Reklamları 
66
2. GOOGLE ADS (ADWORDS) 
69
2.1. GOOGLE ADS REKLAM SİSTEMİ 
69
2.1.1. Google Ads Reklam Sisteminin Gelişim Süreci 
70
2.1.2. Google Ads Reklamcılık Kavram ve Terimleri 
71
2.2. GOOGLE ADS KAMPANYA TÜRLERİ 
75
2.2.1. Arama Ağı Kampanyası (Search Network) 
77
2.2.2. Görüntülü Reklam Ağı Kampanyası (Display Network) 
81
2.2.3. Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı Kampanyası 
83
2.2.4. Diğer Kampanya Türleri 
83
2.3. GOOGLE ADS SİSTEMİNDEKİ ÖDEME TÜRLERİ 
84
2.3.1. Cost Per Click (CPC) – Tıklama Başı Maliyet (TBM) 
84
2.3.2. Cost Per Mille (CPM) – Gösterim Başı Maliyet 
85
2.3.3. Cost Per Acquisition (CPA) – Edinme Başı Maliyet 
87
2.4. GOOGLE ADS HEDEFLEME TÜRLERİ 
88
2.4.1. Anahtar Kelime Hedeflemesi 
89
2.4.2. Konu (Topic) Hedeflemesi 
91
2.4.3. İlgi Alanı Kitle Hedeflemesi (Audience) 
92
2.4.4. Site Yerleşim (Placement) Hedeflemesi 
93
2.4.5. Bölgesel (Coğrafi) Hedefleme 
94
2.4.6. Demografik Hedefleme 
95
2.4.7. Cihaz ve Sistem Hedeflemesi 
96
2.4.8. Remarketing (Yeniden Pazarlama) Hedeflemesi 
96
3. REMARKETING (YENİDEN PAZARLAMA) 
97
3.1. REMARKETİNG HEDEFLEME YÖNTEMİ 
97
3.1.1. Remarketing Nedir? 
97
3.1.2. Dijital Pazarlamada Remarketing Kavramı 
99
3.2. REMARKETING’İN AMACI VE ÇALIŞMA YÖNTEMİ 
100
3.2.1. Remarketing Kampanya Türünün Amacı 
100
3.2.2. Remarketing Kampanya Türünün Çalışma Yöntemi 
101
3.3. REMARKETING STRATEJİLERİ 
102
3.4. REMARKETİNG KAMPANYASININ AŞAMALARI 
104
3.4.1. Remarketing Listesi Oluşturma 
104
3.4.2. Takip Kodunun Siteye Eklenmesi 
106
3.4.3. Liste(ler)in Kampanya Hedeflemesinde Kullanılması 
109
3.5. REMARKETING’İN AVANTAJ VE DEZAVANTAJLARI 
110
3.5.1. Remarketing Kampanyalarının Avantajları 
110
3.5.2. Remarketing Kampanyalarının Dezavantajları 
111
3.6. REMARKETİNG: VERİMLİ BİR PAZARLAMA ARACI MI YOKSA RAHATSIZ EDİCİ BİR REKLAM TÜRÜ MÜ? 
111
4. SEO – ARAMA MOTORU OPTİMİZASYONU 
113
4.1. ARAMA MOTORU KAVRAMI VE GELİŞİM SÜRECİ 
114
4.2. LİSTELEME TÜRLERİ 
120
4.3. SİTE İÇİ SEO – ON SITE SEO 
123
4.4. ON SITE SEO İLE UYUMLU İÇERİK HAZIRLAMA 
130
4.5. SİTE DIŞI SEO – OFF SITE SEO 
137
4.6. BACKLINK VE DOMAIN RATING KAVRAMLARI 
138
4.8. SEO ARAÇLARI 
143
4.8.1. SEMRUSH 
147
4.8.2. Ahrefs 
153
4.8.3. MOZ 
158
4.8.4. SEO Monitor 
160
4.8.5. SimilarWeb 
163
Sonuç ve Öneriler 
167
Kaynakça 
175
Kavramlar Dizini 
183
HakkımızdaUluslararası Yayınevi Belgesi2023 Kaynakça Dokümanı Kişisel Verilerin Korunması ÜyelikSiparişlerimİade Politikasıİletişim
 
Ana Sayfa
Kategori
Sipariş
Sepetim
Profil