>
Ekonomi, İşletme Kitapları>
İşletme>
Pazarlama>
Temel Dijital Pazarlama Kavramları ve Remarketing Reklam Modeli
Temel Dijital Pazarlama Kavramları ve Remarketing Reklam Modeli
2. Baskı,
Temmuz 2024
Kitabın Detayları
Dili:
Türkçe
Ebat:
13x19
Sayfa Sayısı:
186
Kitabın Fiyatı:
195,00₺
24 saat içerisinde temin edilir.
Diğer Baskılar
1. baskı
Ekim 2019
195,00₺
95,00₺ (%51)
1.
Ekim 2019
195,00₺
95,00₺ (%51)
Kitabın Açıklaması
Kitap gördüğü ilgiyle yaptığı ek baskıların ardından, 2024 Yılı İtibarı ile Yenilenmiş Google Ads ve SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) Bölümü Eklenmiş 2. Baskısını yapmıştır.
Yazar, 20 yıllık dijital pazarlama deneyimini ve edindiği bilgi birikimini bu kitapta paylaşmaktadır. Ulusal ve uluslararası birçok firmanın dijital pazarlama, dijital reklam, remarketing (yeniden pazarlama) ve SEO çalışmalarını yönetmiş olan yazar, Türkiye'nin önemli üniversitelerinde dijital pazarlamayı ders olarak akademik programa dahil etmiş ve binlerce öğrenciyi bu kavramla tanıştırmıştır.
Kitap, dijital pazarlama ve remarketing konularında bilgi sahibi olmak veya mevcut bilgilerini gözden geçirmek isteyen dijital pazarlama uzmanlarına ve bu alanda uzmanlaşmak isteyenlere yöneliktir. Özellikle yabancı dil bilgisi yeterli olmayanlar için faydalı bir kaynak olmayı hedeflemektedir. Remarketing hedeflemesiyle yapılan reklam kampanyalarının etkinliğini ve tüketicilerin marka algısını ölçmeyi amaçlayan kitap, SEO konusunda da kısa sürede organik trafiği artıracak temel adımları içermektedir. İçerik, site içi ve site dışı (On Site ve Off Site SEO) iyileştirmeler, referanslar ve bunların verimli araçlarla ölçümü konularını kapsamaktadır.
Dijital pazarlama ve e-ticaret alanında uzmanlaşmak isteyen, dijital reklamcılığa yeni başlayan ve satışlarını artırmak isteyen çalışanlar için verimli kampanya yapma ve bunu ölçme konusunda rehber niteliğindedir. Kitap, verimliliği ön plana çıkaran reklam modellerini araştırmakta ve reel kampanya ile sektör dinamikleri üzerinden dijital pazarlama profesyonellerine öneriler sunmaktadır. Bu yönüyle, konusu ve kapsamı itibariyle alanında ilk ve tek olma özelliği taşımaktadır.
Kitabın Konu Başlıkları
Dijital Reklam Türleri
Dijital Reklamlar
Google Ads (Adwords)
Google Ads Hedefleme Türleri
Google Ads Kam–panya Türleri
Google Ads Reklam Sistemi
Google Ads Siste–mindeki Ödeme Türleri
Remarketing (Yeniden Pazarla–ma)
Remarketing Hedefleme Yöntemi
Remarketing Kampan–yasının Aşamaları
Remarketing Stratejileri
Remarketing ve Normal Hedefleme Modellerinin Karşılaştırılma–sı
Remarketing'in Amacı ve Çalışma Yöntemi
Remarketing'in Avantaj ve Dezavantajları
SEO Arama Motoru Optimizasyo–nu
SEO Listeleme Türleri
Site İçi (On Site SEO) ve Site Dışı (Off Site SEO) Yapılması Gerekenler
Backlink ve Domain Rating Kavramları
En Etkili SEO Araçları
Kitapla İlgili Kategoriler
Yorumlar
Kitabın İçindekileri
Önsöz
5
Tablolar Listesi
11
Şekiller Listesi
12
Görseller Listesi
13
Kısaltmalar
15
Giriş
17
1. DİJİTAL REKLAMLAR
21
1.1. DİJİTAL REKLAMCILIK
21
1.1.1. Dijital Reklamcılığın Tanımı
21
1.1.2. Dijital Reklamcılığın Avantaj ve Dezavantajları
26
1.2. DİJİTAL REKLAMCILIĞIN GELİŞİMİ
28
1.3. DİJİTAL REKLAM TÜRLERİ
32
1.3.1. Display (Görüntüleme) Reklamları
33
1.3.1.1. Display Reklam Banner Ölçüleri
36
1.3.1.2. Display Reklam Banner Formatları
42
1.3.2. Arama Motoru (Search) Reklamları
44
1.3.3. RTB – Real Time Bidding (Anlık Teklif Reklamları)
49
1.3.4. E–Posta Reklamları
51
1.3.5. İçerik Reklamları (Native Ads)
53
1.3.6. Mobil Reklamlar
57
1.3.6.1. SMS Metin Reklamları
57
1.3.6.2. MMS Multimedya Reklamlar
58
1.3.6.3. Resimli Görsel Reklamlar
59
1.3.6.4. Mobil Video Reklamlar
61
1.3.6.5. Mobil Uygulama (Aplikasyon) Reklamları
62
1.3.7. Sosyal Medya Reklamları
62
1.3.7.1. Facebook Reklamları
62
1.3.7.2. Twitter Reklamları
66
2. GOOGLE ADS (ADWORDS)
69
2.1. GOOGLE ADS REKLAM SİSTEMİ
69
2.1.1. Google Ads Reklam Sisteminin Gelişim Süreci
70
2.1.2. Google Ads Reklamcılık Kavram ve Terimleri
71
2.2. GOOGLE ADS KAMPANYA TÜRLERİ
75
2.2.1. Arama Ağı Kampanyası (Search Network)
77
2.2.2. Görüntülü Reklam Ağı Kampanyası (Display Network)
81
2.2.3. Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı Kampanyası
83
2.2.4. Diğer Kampanya Türleri
83
2.3. GOOGLE ADS SİSTEMİNDEKİ ÖDEME TÜRLERİ
84
2.3.1. Cost Per Click (CPC) – Tıklama Başı Maliyet (TBM)
84
2.3.2. Cost Per Mille (CPM) – Gösterim Başı Maliyet
85
2.3.3. Cost Per Acquisition (CPA) – Edinme Başı Maliyet
87
2.4. GOOGLE ADS HEDEFLEME TÜRLERİ
88
2.4.1. Anahtar Kelime Hedeflemesi
89
2.4.2. Konu (Topic) Hedeflemesi
91
2.4.3. İlgi Alanı Kitle Hedeflemesi (Audience)
92
2.4.4. Site Yerleşim (Placement) Hedeflemesi
93
2.4.5. Bölgesel (Coğrafi) Hedefleme
94
2.4.6. Demografik Hedefleme
95
2.4.7. Cihaz ve Sistem Hedeflemesi
96
2.4.8. Remarketing (Yeniden Pazarlama) Hedeflemesi
96
3. REMARKETING (YENİDEN PAZARLAMA)
97
3.1. REMARKETİNG HEDEFLEME YÖNTEMİ
97
3.1.1. Remarketing Nedir?
97
3.1.2. Dijital Pazarlamada Remarketing Kavramı
99
3.2. REMARKETING’İN AMACI VE ÇALIŞMA YÖNTEMİ
100
3.2.1. Remarketing Kampanya Türünün Amacı
100
3.2.2. Remarketing Kampanya Türünün Çalışma Yöntemi
101
3.3. REMARKETING STRATEJİLERİ
102
3.4. REMARKETİNG KAMPANYASININ AŞAMALARI
104
3.4.1. Remarketing Listesi Oluşturma
104
3.4.2. Takip Kodunun Siteye Eklenmesi
106
3.4.3. Liste(ler)in Kampanya Hedeflemesinde Kullanılması
109
3.5. REMARKETING’İN AVANTAJ VE DEZAVANTAJLARI
110
3.5.1. Remarketing Kampanyalarının Avantajları
110
3.5.2. Remarketing Kampanyalarının Dezavantajları
111
3.6. REMARKETİNG: VERİMLİ BİR PAZARLAMA ARACI MI YOKSA RAHATSIZ EDİCİ BİR REKLAM TÜRÜ MÜ?
111
4. SEO – ARAMA MOTORU OPTİMİZASYONU
113
4.1. ARAMA MOTORU KAVRAMI VE GELİŞİM SÜRECİ
114
4.2. LİSTELEME TÜRLERİ
120
4.3. SİTE İÇİ SEO – ON SITE SEO
123
4.4. ON SITE SEO İLE UYUMLU İÇERİK HAZIRLAMA
130
4.5. SİTE DIŞI SEO – OFF SITE SEO
137
4.6. BACKLINK VE DOMAIN RATING KAVRAMLARI
138
4.8. SEO ARAÇLARI
143
4.8.1. SEMRUSH
147
4.8.2. Ahrefs
153
4.8.3. MOZ
158
4.8.4. SEO Monitor
160
4.8.5. SimilarWeb
163
Sonuç ve Öneriler
167
Kaynakça
175
Kavramlar Dizini
183
Kitabın Fiyatı:
195,00₺
24 saat içerisinde temin edilir.
Bu kitaplar da ilginizi çekebilir
Fijital Pazarlama
Engin Yücel
Pazarlamaya Giriş
Remzi Altunışık, Şuayıp Özdemir, Ömer Torlak
Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi
Mehmet Akif Çakırer
Hedef Pazar Navigasyonu ile Nokta Atışı İhracat
Yaman Koç
Hakkımızda
|
Uluslararası Yayınevi Belgesi|
2023 Kaynakça Dokümanı|
Kişisel Verilerin Korunması |
Üyelik|
Siparişlerim|
İade Politikası|
İletişim