Reklam Sektöründe Hukuk ve Regülasyon
1. Baskı,
Mart 2024
Kitabın Detayları
Dili:
Türkçe
Ebat:
16x24
Sayfa Sayısı:
187
Kitabın Fiyatı:
380,00₺
Temin süresi 2-3 gündür.
Kitabın Açıklaması
Reklam Sektöründe Hukuk ve Regülasyon başlığını taşıyan bu çalışmamızda öncelikle mevzuatımızdaki tanımlar dikkate alınarak, reklam kavramından ne anlaşılması gerektiği belirlenmeye çalışılmıştır. Daha sonra ise bir reklamın ortaya çıkma aşamasında uyulması gereken temel hukuk ilkeleri, özellikle son yıllarda hükme bağlanan Yüksek Mahkeme (Yargıtay 11. Hukuk Dairesi ve Bölge Adliye Mahkemesi) ve Reklam Kurulu Kararları incelenerek belirlenmeye çalışılmıştır.
Ayrıca bir reklamın hukuka uygunluğunun denetimi için hangi hukuki yollara başvurulacağı ve bu başvuruyu yaparken nelere dikkat edilmesi gerektiği de çalışmamızda detaylı olarak belirtilmiştir.
Bu çalışmamızı hazırlarken dikkat ettiğimiz bir başka husus da sadece hukukçular açısından değil, reklam sektörünün her aşamasıyla ilgilenen herkesin hukuka uygun bir reklam çalışmasını gerçekleştirebilmesidir. Bunun için de reklam hukukunda özellik arz eden durumlara (ilgili sektörler dikkate alınarak) ayrı bir bölüm açılmış ve uygulamada en sık sorun çıkan ibarelere vurgu yapılmıştır.
Böylece maddi ve manevi olarak büyük emekler ile ortaya çıkan bir reklamın kısa sürede verilen bir durdurma ve idari para cezası ile karşılaşma riskini de en aza indirmeyi amaçladık.
Kitabın Konu Başlıkları
Reklam Hukuku
Reklamların Hukuka Uygunluk Şartları
Reklamların Denetim Yolları
Kitapla İlgili Kategoriler
Kitabın İçindekileri
İÇİNDEKİLER
ÖNSÖZ
5
İÇİNDEKİLER
7
KISALTMA CETVELİ
13
BİRİNCİ BÖLÜM
REKLAM HUKUKU
I. REKLAM İLE İLGİLİ ULUSAL VE ULUSLARARASI MEVZUAT
15
A. Giriş
15
B. Türk Reklam Mevzuatına Genel Bakış
18
C. Reklam Hukukuna İlişkin Uluslararası Düzenlemelere Genel Bakış
19
1. Avrupa Birliği
20
2. Milletlerarası Ticaret Odası
20
a. Reklam Uygulama Esasları:
20
b. Reklam Özdenetim Kuruluşları
21
II. REKLAM KAVRAMI VE MEVZUATTAKİ YERİ
23
D. Reklam Nedir?
23
E. Reklam Kavramı
25
1. Mevzuatta Yer Alan Tanımlar
26
2. Doktrinde Reklam Tanımları
30
3. Değerlendirme
32
III. REKLAM TÜRLERİ
35
A. REKLAMLARIN SINIFLANDIRILMASI
35
B. MEVZUATTA YER ALAN REKLAM TÜRLERİ
36
1. Karşılaştırmalı Reklam
36
2. Tanıklı Reklam
41
3. Örtülü Reklam
44
4. İstismar Edici Reklamlar
50
a. Zayıf Kişileri İstismar Edici Reklamlar
52
b. Çevreye Duyarlı Reklamlar
54
c. Dini Duyguları İstismar Edici Reklamlar
58
C. DİJİTAL REKLAMLAR
59
1. İnternet Reklamcılığı
60
2. Sosyal Medya Reklamcılığı
62
İKİNCİ BÖLÜM
REKLAMLARIN HUKUKA UYGUNLUK ŞARTLARI
I. REKLAMLARDA UYULMASI GEREKEN TEMEL İLKELER (HUKUKA
UYGUNLUK ŞARTLARI)
63
A. Genel Ahlaka ve Kamu Düzenine Uygunluk
65
1. Genel Ahlaka Uygunluk
65
2. Kamu Düzenine Uygunluk
67
3. Şok Edici Reklamlar
71
B. İstismar Edici Olmama
74
C. Kişilik Haklarına ve İnsan Onuruna Saygı
75
D. Reklam Olduğunun Anlaşılması (Ayırt Edicilik)
80
E. Doğruluk ve Dürüstlük (Aldatıcı Olmama)
80
II. REKLAMLARIN HUKUKA AYKIRILIĞI (HUKUKA AYKIRI REKLAMLAR)
82
A. Aldatıcı Reklam
83
1. Reklamın Yanlış ya da Yanıltıcı Olması
84
2. Reklamın Hitap Ettiği Orta Seviyedeki Tüketiciyi Aldatması veya
Aldatma İhtimalinin Bulunması
89
a. Hedef Kitlenin Belirlenmesi
90
b. Hedef Kitlenin Ortalama Üyesinin Belirlenmesi
91
c. ABAD Kararlarında Ortalama Tüketici
92
d. Reklam Kurulu Kararlarında Ortalama Tüketici Kavramı
94
3. Reklamdaki Aldatıcılığın Önemli Olması
95
4. Reklam Kurulunun Aldatıcı Reklamlara İlişkin Emsal Nitelikte
Kararları
97
B. Örtülü Reklam
101
C. İstismar Edici Reklam
103
III. İSPAT YÜKÜ
106
A. Genel Olarak
106
B. İspat Yüküne İlişkin Reklam Mevzuatı Düzenlemeleri
106
C. İspat Faaliyetinin Konusu
108
D. İspat Şekli
109
1. Reklamın Bir Karşılaştırma İçermemesi Durumunda İspat Faaliyeti
109
2. Karşılaştırmalı Reklamlarda İspat Faaliyeti
112
3. Tanıklı Reklamlarda İspat Külfeti
118
E. İspatın Gerçekleştirileceği Zaman
120
F. İspat Külfetine Aykırılığın Sonuçları
122
ÜÇÜNCÜ BÖLÜM
REKLAMLARIN DENETİM YOLLARI
I. GENEL OLARAK
123
II. ÖZDENETİM
124
A. Reklam Özdenetim Kurulu
124
B. Başvuru Usulü
125
C. Başvuruların Değerlendirilmesi
126
D. Yaptırımlar
127
1. RÖK Tarafından Verilen Kararlar ve Özellikleri
127
2. Kararların Dağılımı
128
E. Değerlendirme
129
III. RTÜK
130
A. Üst Kurulun Görev ve Yetkileri
130
B. Üst Kurul Tarafından Yapılan Denetimin Kapsamı
131
C. Başvuru Usulü
133
D. Yaptırımlar
133
IV. REKLAM KURULU
134
A. Kurulun Yapısı
134
B. Başvuru Usulü
135
C. Başvuru Süreci
136
D. Yaptırımlar
137
V. DEĞERLENDİRME
141
VI. KANUN YOLU
143
VII. REKLAM KURULU, REKLAM ÖZDENETİM KURULU VE RTÜK
KARARLARININ HAKSIZ REKABET DAVALARINA ETKİSİ
147
DÖRDÜNCÜ BÖLÜM
151
REKLAM HUKUKU UYGULAMASINDA ÖZELLİK ARZ EDEN DURUMLAR
151
I. “EN GÜZEL” İBARESİNİN REKLAM KURULU KARARLARI
DOĞRULTUSUNDA KULLANIMI
151
II. PAZARDA LİDERLİK İDDİALARI
153
III. BİR NUMARALI TERCİH İFADELERİNİN DEĞERLENDİRİLMESİ
158
IV. REKLAMDA ABARTI VE ÖVME
161
V. EN DÜŞÜK FİYAT GARANTİSİNE İLİŞKİN DEĞERLENDİRME
162
VI. SOSYAL MEDYA REKLAMLARINA İLİŞKİN DÜZENLEMELER
164
VII. SAĞLIK SEKTÖRÜNE İLİŞKİN REKLAM YÖNETMELİĞİ DÜZENLEMELERİ
166
VIII. BİYOSİDAL ÜRÜNLERE İLİŞKİN REKLAM YÖNETMELİĞİ DÜZENLEMESİNİN
DEĞERLENDİRİLMESİ
168
IX. FİYAT BİLGİSİ İÇEREN REKLAMLAR YÖNÜNDEN DEĞERLENDİRMELER
169
X. İNTERNET ORTAMINDA FİYAT KARŞILAŞTIRAN, SATIŞ YAPAN VE
ŞİKAYET YAYINLAYAN PLATFORMLARA İLİŞKİN DÜZENLEMELER
174
XI. KRİPTO PARA, METAVERSE VE REKLAM HUKUKU
177
A. Kripto Para Borsalarının Reklamlarının Değerlendirilmesi
177
B. NFT’ler Özelinde Ortaya Çıkabilecek Sorunlar
178
C. Reklam Hukukuna İlişkin Düzenlemelerin Metaverse Dünyasına
Uygulanması
179
EK – 1
181
KAYNAKÇA
183
Kitabın Fiyatı:
380,00₺
Temin süresi 2-3 gündür.
Bu kitaplar da ilginizi çekebilir
Sosyal Medya ve Vergilendirme
Neslihan Karataş Durmuş
Türk Hukukunda Sosyal Medya Reklamları
Abdurrahman Hamza Tüzgen
Kitle İletişim Hukuku
Kayıhan İçel
Sosyal Medya Ortamında Kişilik Hakkı İhlallerine Uygulanacak Hukuk
İrem Ceren Atik
Hakkımızda
|
Uluslararası Yayınevi Belgesi|
2023 Kaynakça Dokümanı|
Kişisel Verilerin Korunması |
Üyelik|
Siparişlerim|
İletişim