Bu kitabın içeriğini oluşturan her bir konunun, özellikle küresel boyutta yaşanan gelişmelere duyarlı bulunan işletmeler yönünden ayrı ayrı tartışılması ve uygulama yönleriyle analizi önem taşımaktadır. Kitap yazılırken üniversite lisans ve lisansüstü öğrencilerinden, tüm akademisyenlere ve işletme yönetimlerinin her kademesindeki uygulayıcılara kadar, geniş bir okuyucu grubunun ilgisini kavraması hedeflenmiştir.