Ürün Yerleştirme

Günümüz piyasalarında rekabet, rakibin yaptığını ondan iyi yapmakla değil, daha farklı yapmakla avantaja dönüştürülebilmektedir. Bu bağlamda, geleneksel pazarlama ve reklam anlayışına alternatifler yaratma çabasının uzun soluklu ve gelecek vaat eden örneklerinden biri olarak kabul edilen ürün yerleştirme faaliyetlerinin önemi gün geçtikçe daha da çok anlaşılmaktadır. Ürün yerleştirme uygulamaları, tüketici konumundaki izleyici kitlesinin ürüne yönelik tutum ve davranışlarını olumlu yönde etkilemek amacı taşır. Bu yönüyle de, televizyondan internete pek çok farklı alanda başarılı örnekleri yaygınlaşmaktadır.

Kuşkusuz ürün yerleştirme faaliyetleri sinemacılık sektörüne oldukça önemli bir kaynak sağlamaktadır. Bu yönüyle yüksek bütçeli prodüksiyonları imkanlı kılmaktadır. Dünya sinemasında bu yönüyle önemi çok önceleri anlaşılan ürün yerleştirme uygulamalarının Türk Sinemasında kullanımı 1990ların sonunda yaygınlaşmıştır.

Türk Sinemasında ürün yerleştirme uygulamalarını ele alan bu kitapta, öncelikle ürün yerleştirme kavramı, kullanım alanları ve uygulama türleri üzerinde durulmuştur. Bu sayede Türk Sinemasındaki 2000 yılı ve sonrasındaki durum ortaya konurken üzerinde durulması gereken daha net bir biçimde ortaya koyabilmeyi amaçlanmıştır. Konuların ele alınışları itibariyle kitap üç bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde, ürün yerleştirme kavramı, doğa-sı, tarihçesi, tanımları, kullanım alanları ve türlerine değinilmiştir. Türk Sinemasında ürün yerleştirme uygulamalarının incelendiği ikinci bölümde Türk Sinemasında ürün yerleştirme uygulamalarının tarihçesine ve ürün yerleştirme uygulamalarının Türk Sineması açısından önemine yer verilmektedir. Üçüncü bölümde ise 2000 yılı ve sonrasında vizyona giren bir milyon ve üzeri gişe rakamlarına ulaşan Türk Filmlerinin ürün yerleştirme uygulamaları açısından incelenmiştir.