1. Baskı,
Ocak 2021
Kitabın Detayları
Dili:
Türkçe
Ebat:
16x24
Sayfa Sayısı:
224
Kitabın Fiyatı:
390,00₺
İndirimli (%64):
140,00₺
24 saat içerisinde temin edilir.
Kitabın Açıklaması
Elektronik ticaretin yaygınlaşması, alıcıların satın almak istedikleri ürünü ya da hizmeti yakından inceleme imkânı bulamamalarına, satın alma kararını uzaktan vermek zorunda kalmalarına neden olmuştur. Bunun sonucunda, işletmeler için en etkili reklamı yaparak bunu hedef kitleye ulaştırma amacı her zamankinden daha çok önem kazanmıştır.
Sosyal medya platformlarının alıcılar üzerindeki gücünü keşfeden işletmeler, reklamcılık faaliyetlerine yeni bir boyut getirmişlerdir. Sosyal medya platformlarının ticari pazar olarak kullanılmasıyla rekabetin yoğunluğu artmış, geleneksel iletişim araçlarını kullanarak reklamcılık faaliyetlerini yürüten işletmelerin sayısı azalırken, birçok işletme sosyal medya reklamcılığını tercih etmeye başlamıştır. Kızışan rekabet ortamı da işletmeleri çoğu zaman dürüst rekabet düzleminin dışına çıkmaya zorlamıştır ve zorlamaya da devam etmektedir. Sosyal medya reklamcılığından elde edilen gelir de dikkate alındığında, bu reklamcılık faaliyetlerinin rekabet ortamını tek başına etkileyebildiği görülmektedir. Dolayısıyla sosyal medya reklamcılığında haksız rekabetin önlenmesi, dürüst rekabet ortamının sağlanabilmesi için oldukça önemlidir.
Bu çalışmada, 21. yüzyılın önemli ticari platformlarından biri olan sosyal medyada yürütülen reklamcılık faaliyetleri, haksız rekabet hukuku bakımından incelenmiştir.
Kitabın Konu Başlıkları
Haksız Rekabete Sebep Olan Sosyal Medya Reklamcılığı Faaliyetleri
Türk Hukukundaki Düzenlemeler Kapsamında Sosyal Medya Reklamcılığı
Haksız Rekabete Sebep Olan Sosyal Medya Reklamları Bakımından Hukuki Sorumluluk
Uygulanacak Hukuk ve Milletlerarası Yetki Sorunu
Kitapla İlgili Kategoriler
Yorumlar
Kitabın İçindekileri
Önsöz
5
Kısaltmalar
11
Giriş
13
I. REKLAM KAVRAMI VE SOSYAL MEDYA REKLAMCILIĞI
17
A. TİCARİ REKLAM VE UNSURLARI
17
B. İNTERNET REKLAMCILIĞI
21
1. Genel Olarak
21
2. Türleri
23
a. İşletmelerin Kendi İnternet Siteleri
23
b. Banner Reklamlar
23
c. Pop Up Reklamlar
23
d. E–Posta Reklamcılığı
24
e. Anahtar Sözcük Reklamcılığı
24
f. Sosyal Medya Reklamcılığı
24
C. SOSYAL MEDYA REKLAMCILIĞI
25
1. Genel Olarak
25
2. Sosyal Medya Platformları
27
a. Bloglar ve Mikrobloglar
27
b. İnternet Forumları
27
c. Vikiler
27
d. Podcastler
28
e. Sanal Dünyalar
28
f. Sosyal Ağlar
28
i. Genel Olarak
28
ii. Popüler Sosyal Ağ Siteleri
29
3. Sosyal Medyadaki Pazarlama Türleri
30
4. Sosyal Medya Reklamcılığının Tercih Sebepleri
33
II. HAKSIZ REKABETE SEBEP OLAN BAŞLICA SOSYAL MEDYA REKLAMCILIĞI YÖNTEMLERİ
35
A. REKLAMLARIN HAKSIZ REKABET HÜKÜMLERİ İLE OLAN İLİŞKİSİ
35
B. ÇEVRİMİÇİ DAVRANIŞSAL REKLAMCILIK
36
1. Kavram ve Tercih Nedenleri
36
2. Çevrimiçi Gizlilik İhlali
37
3. Elde Edilen Verilerin Reklamcılıkta Kullanılması
42
a. İnternet Sitelerinde Reklam Gösterimi
42
b. E–posta Yoluyla Reklam Gösterimi
47
C. ETKİLEYİCİ PAZARLAMASI (INFLUENCER MARKETİNG)
50
1. Kavram ve Tercih Nedenleri
50
2. Gizli (Örtülü) Reklam Yasağı
53
3. Uluslararası Ticaret Odası Reklamcılık ve Pazarlama İletişimleri Kuralları (ICC Advertising and Marketing Communications Code)
56
4. AB Düzenlemeleri
58
5. ABD Düzenlemeleri
62
6. İngiliz Hukuku Düzenlemeleri
65
7. Alman Hukuku Düzenlemeleri
71
C. VİRAL REKLAMLAR
76
1. Kavram ve Tercih Nedenleri
76
2. Gizli (Örtülü) Reklam Yasağı
78
D. SOSYAL MEDYADA YER ALAN İFADE VE YORUMLAR
80
1. Sosyal Medyadaki İfade ve Yorumların Reklamcılıkta Kullanılması ve Gizli Reklam Yasağı
80
2. Tanıklı Reklamlar
85
3. İfade ve Yorumların İçeriğinin Haksız Rekabete Yol Açması
87
III. SOSYAL MEDYA REKLAMCILIĞININ TÜRK HUKUKUNDAKİ DÜZENLEMELER KAPSAMINDA DEĞERLENDİRİLMESİ
89
A. TÜRK HAKSIZ REKABET HÜKÜMLERİ KAPSAMINDA DEĞERLENDİRİLMESİ
89
1. TBK’da Yer Alan Haksız Rekabet Hükmü (TBK m.57)
89
2. Genel Hüküm Kapsamında Değerlendirilmesi (TTK m.54/2)
92
3. Aldatıcı Reklamlar (TTK m.55/1–a2)
95
4. İş Şartlarına Uymama (TTK m.55/1–e)
102
5. Saldırgan Satış Yöntemleri (TTK m.55/1–a8)
109
6. 55. Maddede Sayılan Diğer Haksız Rekabet Halleri Bakımından Değerlendirilmesi
114
a. Kötüleme (TTK m.55/1–a1)
115
b. Karşılaştırmalı Reklamlar (TTK m.55/1–a5)
117
B. HAKSIZ REKABET HÜKÜMLERİ İLE TÜKETİCİNİN KORUNMASINI DÜZENLEYEN HÜKÜMLER ARASINDAKİ İLİŞKİ
122
C. İFADE VE BASIN ÖZGÜRLÜĞÜ KAPSAMINDA DEĞERLENDİRİLMESİ
128
D. KİŞİLİK HAKLARINA SALDIRI TEŞKİL ETMESİ
133
E. REKLAM KURULU KARARLARININ DEĞERLENDİRİLMESİ
134
IV. HAKSIZ REKABETTEN DOĞAN HUKUKİ SORUMLULUK
143
A. HAKSIZ REKABET DOLAYISIYLA AÇILABİLECEK DAVALAR
143
1. Tespit Davası
143
2. Men Davası
145
3. Haksız Maddi Durumun Ortadan Kaldırılması (Ref’i) Davası
145
4. Maddi Tazminat Davası
147
5. Manevi Tazminat Davası
152
6. İhtiyati Tedbir Talepleri
153
7. Kararın İlanı
157
B. HAKSIZ REKABET DOLAYISIYLA TALEPTE BULUNABİLECEK KİŞİLER
157
1. Rakipler
157
2. Müşteriler ve Tüketiciler
159
3. Mesleki ve Ekonomik Birlikler, Sivil Toplum Kuruluşları, Kamusal Nitelikteki Kurumlar
160
C. HAKSIZ REKABET SEBEBİYLE SORUMLU OLANLAR
162
1. Reklam Verenin Sorumluluğu
162
2. Reklam Ajanslarının Sorumluluğu
164
3. Adam Çalıştıranın Sorumluluğu
166
4. İnternet Kullanıcılarının Sorumluluğu
167
a. İçerik Sahibi ve İlan Verenin Sorumluluğu
167
b. İletiyi Bilişim Aracına Koyan veya Koyduranın Sorumluluğu
169
5. Bilişim Kuruluşlarının Sorumluluğu
171
a. Bilişim Kuruluşu Kavramı
171
b. Bilişim Kuruluşlarının Üçüncü Kademede Sorumluluğu
172
c. Hizmet Sağlayıcının Sorumluluğu
173
i. Hizmet Sağlayıcı Kavramı
173
ii. Salt Erişim Sağlama (Mere Conduit) Sebebiyle
174
iii. Caching (Ön Belleğe Alma) Sebebiyle
175
iv. Hosting (Barındırma) Hizmeti Sebebiyle
177
v. Hizmet Sağlayıcının İçeriği Kontrol Edebilmesi Durumu
177
vi. TTK m.58/4
178
6. Sosyal Medya Platformlarının Mecra Olarak Sorumluluğu
181
D. GÖREVLİ VE YETKİLİ MAHKEME
185
1. Görevli Mahkeme
185
2. Yetkili Mahkeme
187
E. ZAMANAŞIMI
188
V. UYGULANACAK HUKUK VE MİLLETLERARASI YETKİ
189
A. UYGULANACAK HUKUK
189
1. Yabancılık Unsuru Taşıyan Haksız Rekabet Uyuşmazlıklarına Uygulanacak Hukuk
189
2. İnternet Reklamlarından Kaynaklanan Haksız Rekabet Uyuşmazlıklarına Uygulanacak Hukuk
195
B. MİLLETLERARASI YETKİ
201
Sonuç
205
Kaynakça
209
Kavramlar Dizini
222
Kitabın Fiyatı:
390,00₺
İndirimli (%64):
140,00₺
24 saat içerisinde temin edilir.
Bu kitaplar da ilginizi çekebilir
Hâkim Durumun Kötüye Kullanılması
İrem Taşkın
Kısa Ticaret Hukuku
Tamer Bozkurt
Evden E–Ticaret Yapan Gerçek Kişilerin Tacir Sıfatı
Saffet Tarık Aksın
Ticaret Hukuku
Ayşe Sarıca, Pelin Atila Yörük
Hakkımızda
|
Uluslararası Yayınevi Belgesi|
2023 Kaynakça Dokümanı|
Kişisel Verilerin Korunması |
Üyelik|
Siparişlerim|
İade Politikası|
İletişim