Gerçeği Algıla

Nöropazarlama, sinirbilimleri alanında artan bilgi ile kendiliğinden ortaya çıkan bir araştırma alanı. Sanıldığı gibi insanı "kandırmanın" ve "istemediği halde bir şeyleri yapmaya zorlamanın" bilimi değil; aslında amacı bunun tam tersi.

Okuyacağınız sayfalardan da gayet açık bir biçimde anlayacağınız gibi, temel amaç insanı anlamak. Çünkü insanı anlamak; pazarlamanın da, eğitimin de, mutluluğun ve kalkınmanın da temelini oluşturan, çok önemli bir hedef.

Mesleğiniz ne olursa olsun, bu kitabı sadece bir "az bilinen pazarlama teknikleri" kitabı olarak okumayın. Çünkü bu kitap, aslında tamamen sizinle, bizimle ve aslında pek de fazla tanımadığımız benliklerimizle ilgili.

Bu kitap, beyin görüntüleme yöntemleri, göz takip sistemleri ve diğer nöropazarlama ölçümleme metodolojilerine ilişkin teorik bilginin yanı sıra Türkiye'de gerçekleştirilmiş nöropazarlama araştırmalarını ve onların bulgularını da içeriyor.

Özellikle bu alanda dünya çapında çalışmalar yürüten Türk araştırmacıların özgün araştırmalarını ve orijinal "yerli" verilerinin sonuçlarını bizzat kendi dillerinden okumak, konuyla ilgili Türkçe kaynakların çok az olduğu bir ortamda bu eseri ayrıca önemli kılıyor.

(Önsözden)