1. Baskı,
Mart 2023
Kitabın Detayları
Dili:
Türkçe
Ebat:
16x24
Sayfa Sayısı:
134
Kitabın Fiyatı:
125,00₺
Temin süresi 2-3 gündür.
Kitabın Açıklaması
Bu kitap; halkla ilişkiler kampanyalarının nasıl üretileceği, kampanya sürecinde hangi aşamaların planlanması gerektiği ve bu aşamaların nasıl uygulamaya dönüştürüleceği sorularını yanıtlamak amacı ile yazılmıştır.
Halkla ilişkiler kampanyalarındaki adımlar; farklı araştırma biçimleri, araştırmalara ilişkin sorular, kısa-uzun süreli hedefler, etkileşim kurulacak grupların içgörüleri, iletişim konsepti ve etkinliklerin üretiminde yaratıcılık, etkinlik hazırlıkları ve takvimleme, bütçenin oluşturulması, değerlendirme gibi başlıklarla açıklanmaktadır.
Kitap, halkla ilişkiler kampanyaları sürecindeki soruları, yöntem ve yaratıcılığa ilişkin örnekleri ile bir rehber niteliğindedir.
Kitapla İlgili Kategoriler
Kitabın İçindekileri
İÇİNDEKİLER
ÖN SÖZ
iii
1. Bölüm
NEDEN YAPIYORUZ?
1
Araştırma
Bir Halkla İlişkiler Araştırması Tasarlamak
4
Örgütle İlgili Halkla İlişkiler Araştırmalarında Kullanılabilecek Yöntemler ve Sorular
7
Etkileşim Kurulacak Gruplar ile İlgili Halkla İlişkiler Araştırmalarında
Kullanılabilecek Yöntemler ve Sorular
10
Rakiplerle İlgili Halkla İlişkiler Araştırmalarında Kullanılabilecek
Yöntemler ve Sorular
14
SWOT Analizi
16
PEST Analizi
19
Problemi Keşfetmek
20
2. Bölüm
NEYİ HEDEFLİYORUZ?
23
İletişim Hedefleri ve Etkileşim Kurulacak Gruplar
İletişim Hedefleri ve Amaçlar
25
Marka Kabileleri
30
Marka Toplulukları
31
Etkileşim Kurulacak Gruplar
33
3. Bölüm
NASIL YAPIYORUZ?
47
İçgörüleri Anlamak
Zaltman ve Zaltman’ın Derin İçgörüleri
51
İletişim Konseptinin Yaratılması
54
4. Bölüm
NE YAPIYORUZ?
57
Etkinliklerin Üretimi
Etkinliklerin Üretiminde Kullanabileceğiniz Fikir Üretimi Egzersizleri
63
Yönetmen
68
Analist
68
Aşırı meraklı
69
Takım Oyuncuları
69
Halkla İlişkilerde Etkinlikleri Üretmek = Deneyim Üretmek
72
Etkinlik Örnekleri
90
Etkinliklerin Hazırlık Aşaması
95
5. Bölüm
NE KADAR BÜTÇE İLE YAPIYORUZ?
99
Bütçenin Hazırlanması
6. Bölüm
NE ZAMAN YAPIYORUZ?
103
Etkinlik Takviminin Oluşturulması
7. Bölüm
NASIL DEĞERLENDİRECEĞİZ?
107
İzleme ve Değerlendirme Modelleri
Değerlendirme ve İzleme
109
Cutlip, Center ve Broom’un “Hazırlık, Uygulama ve Etki Modeli” (PII)
112
Lindenmann’ın “Halkla İlişkiler Etkililiği Ölçüsü” (1993, 1997)
113
Noble ve Watson’un “Birleştirilmiş Değerlendirme Modeli” (1999)
114
IPR’nin Planlama, Araştırma ve Değerlendirme (PRE) Modeli ( 2001)
115
Macnamara “Piramit ve Mikro–Makro Ölçüm Modeli” (1992, 2002, 2005)
116
KAYNAKLAR
121
Kitabın Fiyatı:
125,00₺
Temin süresi 2-3 gündür.
Bu kitaplar da ilginizi çekebilir
Dijital Dönüşümde Halkla İlişkiler
Yeşim Güçdemir
Kurumsal İtibar ve Etik Değerlerin Rolü
Selmani Sadık Sayılganoğlu
Halkla İlişkiler ve Yeni Yönelimler
M. Akif Özer
Halkla İlişkilerde Metin Yazarlığı
N. Selma Serdaroğlu
Hakkımızda
|
Uluslararası Yayınevi Belgesi|
2023 Kaynakça Dokümanı|
Kişisel Verilerin Korunması |
Üyelik|
Siparişlerim|
İletişim