Pazarlama Araştırmaları A. Ercan Gegez  - Kitap

Pazarlama Araştırmaları

7. Baskı, 
Mart 2021
Kitabın Detayları
Dili:
Türkçe
Ebat:
16x24
Sayfa:
320
Barkod:
9786052423394
Kapak Türü:
Karton Kapaklı
Kitabın Fiyatı:
239,50
İndirimli (%10):
215,55
Temin süresi 2-3 gündür.
Diğer Baskılar
2. baskı
Nisan 2007
27,50
27,50 (%0)
Kitabın Açıklaması
Pazarlamanın bile zaman zaman ihmal edildiği ülkemizde, pazarlama araştırmalarının firmalarca ne derece etkin kullanıldığı tartışma konusudur. Durgunluk dönemlerinde, bütçesi en çabuk kesilen pazarlama departmanlarının belki de en talihsiz fonksiyonu çoğu zaman pazarlama araştırmalarıdır. Çünkü zincirleme giden bu sözde tasarruflar, ilk olarak pazarlama araştırmaları bütçesindeki kesintilerle başlar. Karar vermenin zorlaştığı ve risklerin arttığı günümüzde pazarlama araştırmaları oldukça önemli hale gelmiştir.
Bu kitabın en büyük amaçlarından biri öğrencilerin çoğu zaman korkuyla baktığı pazarlama araştırmaları konusunu zevkli bir bütün haline sunmaktır. Bu yüzden, kitabın ortaya çıkışındaki her aşamada bu amaç göz önünde tutulmaya çalışılmıştır.
(Önsözden)
Kitabın Konu Başlıkları
.
Pazarlama Araştırmalarına Giriş
.
Pazarlama Araştırması Sürecine Genel Bir Bakış
.
Keşifsel Araştırma ve Kalitatif Çalışmalar
.
İkincil Veri Toplama
.
Anketle Veri Toplama
.
Araştırma Tasarımı ve Potansiyel Hata Kaynakları
.
Gözlem
.
Deney
.
Ölçme ve Ölçekleme
.
Anket Tasarımı
.
Örnekleme Süreci
.
Veri Analizine Giriş
.
Veri Analizi
.
Pazarlama Araştırmalarında Raporlama