SPSS Uygulamalı Pazarlama Araştırmalarına Giriş Veri Elde Etme – Örnekleme – Analizler Prof. Dr. Mahir Nakip, Doç. Dr. Eyyup Yaraş  - Kitap
SPSS Uygulamalı

Pazarlama Araştırmalarına Giriş

Veri Elde Etme – Örnekleme – Analizler

5. Baskı, 
Eylül 2016
Kitabın Detayları
Dili:
Türkçe
Ebat:
18x24
Sayfa:
457
Barkod:
9789750238673
Kapak Türü:
Karton Kapaklı
Fiyatı:
445,00
24 saat içerisinde temin edilir.
Kitabın Açıklaması
Pazarlama Araştırmalarına Giriş dersinde okutulabilecek olan ve güncellenmiş, 5. baskını yapan kitapta konuların anlatılışındaki kullanılan dilin; basit, anlaşılır, terminolojiye dayalı ve güncel olmasına dikkat edilmiştir. Ayrıca, yeni baskıda birçok haber, olay ve araştırma uygulamaları eklenerek, öğrencilerin konuya ısındırılmaya çalışılmıştır. Konu anlatımlarının sonlarında, öğrencilerin araştırma yapma, analiz etme ve yorumlama yeteneklerini geliştirmek için, e-araştırma başlığı altında internet uygulamaları eklenmiştir.
Pazarlama araştırmalarında kullanılan metrik ve metrik olmayan hipotez testleri, deneysel tertipler, istatistiksel analiz yöntemleri SPSS paket program kullanılarak anlatılmıştır. Bütün bunların yanında genel olarak bir alan araştırmasında kullanılan veri kaynak türleri, veri toplama araçları ve örnekleme gibi konular ayrıntılı bir şekilde anlatılmıştır.
Kitap, her ne kadar işletme bölümleri için ders kitabı olarak hazırlansa da, konu ile ilgilenenlere ve araştırmacılara da yardımcı olacak niteliktedir. Ayrıca, kitabın yazarları tarafından ders anlatımını desteklemek amacı ile her bölüm için hazırlanmış sunumlar, kitabı dersinde kullanacak olan akademisyenlere verilecektir.
Kitabın Konu Başlıkları
.
Birincil ve İkincil Veri Kaynakları
.
Nicel ve Nitel Araştırma Türleri
.
Veri Toplama Araçları
.
Deneysel Tertipleri
.
Metrik ve Metrik Olmayan Hipotez Testleri
.
Çapraz Tablolar ve Ki Kare Analizi
.
Regresyon
.
Korelasyon
.
Varyans Analizi
Yorumlar
Kitabın İçindekileri
Önsöz 
7
Beşinci Basım İçin Birkaç Söz 
11
Birinci Bölüm 
GİRİŞ 
I. PAZARLAMA ARAŞTIRMASININ TANIMI, ÇEVRESİ, TARİHÇESİ VE TÜRLERİ 
24
A. Pazarlama Araştırmasının Tanımı ve Kapsamı 
24
B. Pazarlama Araştırmasının Makro ve Mikro Çevreyle İlişkisi 
26
1. Pazarlama Araştırması ve Makro Çevre 
26
2. Pazarlama Araştırması ve Mikro Çevre 
27
3. Pazarlama Araştırması ve İşletme Yönetimi 
29
C. Pazarlama Araştırmasının Kısa Tarihçesi 
32
D. Pazarlama Araştırması Türleri 
35
1. Probleme Bakışlarına Göre Pazarlama Araştırması Türleri 
35
2. Amaçlarına Göre Pazarlama Araştırması Tasarımı Türleri 
36
E. Pazarlama Araştırması Kararlarını Etkileyen Faktörler 
39
F. Pazarlama Bilgi Sistemi ve Karar Destekleme Sistemi 
40
1. Pazarlama Bilgi Sistemi 
40
2. Karar Destekleme Sistemleri ve Bilgi Yönetimi 
43
G. Pazarlama Araştırmalarını Kimler Yapar? 
47
1. Pazarlama Araştırmasının İşletme İçinde Örgütlenmesi 
47
2. İşletme Dışında Oluşan Pazarlama Araştırması Endüstrisi 
48
3. Pazarlama Araştırması Firmasının Seçimi 
51
II. PAZARLAMA ARAŞTIRMASI SÜRECİ VE HATÂLARI 
52
A. Pazarlama Araştırmasının Süreci 
52
B. Araştırma Sorusu ve Konusu Belirleme 
56
C. Pazarlama Araştırmasında Problem Tanımlama 
58
1. Gerekli Ön İşlemler 
60
2. Problem Çevresinin İçeriği 
62
3. Probleme Yaklaşımın Unsurları 
62
C. Pazarlama Araştırması Hatâları 
63
D. Araştırma Önerisi 
67
E. Araştırma Raporu ve Makale Yazılması 
67
a. Başlık 
67
b. Özet 
68
d. Giriş 
68
e. Literatür Taraması ve Konunun Geçmişi 
68
f. Yöntem 
69
g. Örnekleme Yöntemi ve İşlemleri 
69
h. Ölçekler 
69
i. Araştırma Tasarımı 
69
j. Bulgular 
69
k. Sonuç 
70
l. Kaynaklar 
70
m. e_raştırma: Ne, Ne ile aranıyor? 
70
BÖLÜM DİPNOTLARI 
72
İkinci Bölüm 
İKİNCİL KAYNAKLAR VE BİRİNCİL NİTEL KAYNAKLAR 
I. PAZARLAMA ARAŞTIRMASININ İKİNCİL KAYNAKLARI 
76
A. Veri Kaynaklarının Karşılaştırılması 
76
B. İkincil Kaynakların Türleri 
77
1. Kurum İçi Kaynaklar 
78
2. Kurum Dışı Kaynaklar 
80
a. Yayınlanmış Kaynaklar 
80
b. Bilgisayara Dayalı Veri Tabanı 
82
c. Şirketleşmiş (Syndicated) Veri Kaynaklar 
83
C. İkincil Verilerin Üstünlükleri 
86
D. İkincil Verilerin Sakıncaları 
88
II. PAZARLAMA ARAŞTIRMASININ BİRİNCİL KAYNAKLAR 
91
A. Nitel ve Nicel Kaynakların Karşılaştırılması 
91
B. Nitel Araştırmaların Teorik Temelleri 
95
1. Nitel Araştırmaları Kullanma Gerekçeleri 
95
2. Felsefe ve Nitel Araştırmalar 
97
3. Etnografik, Netnografik ve Eylemsel Araştırmalar 
98
C. Nitel Araştırma Türleri 
100
1. Odak Grupları 
100
2. Derin Görüşme 
106
D. Gösterim (Projeksiyon) Yöntemleri 
110
1. Gösterim (Projeksiyon) Türleri 
110
2. Gösterim Yöntemlerinin Değerlendirmesi ve Geleceği 
114
E. Nitel Yöntemler ve Teknolojik Gelişmeler 
115
F. Nitel Araştırmalarda Veri Analizi ve Bilgisayar Kullanımı 
116
BÖLÜM DİPNOTLARI 
120
Üçüncü Bölüm 
BİRİNCİL NİCEL KAYNAKLAR 
I. GÖZLEM VE YÖNTEMLERİ 
124
A. Gözlem Türlerinin Sınıflandırılması 
125
B. Gözlem Yöntemleri 
127
C. Gözlem Yöntemlerinin Üstünlükleri ve Sakıncaları 
130
II. GÖZATIM (SURVEY) VE YÖNTEMLERİ 
131
A. Gözatım Yöntemleri 
132
B. Gözatım Yöntemlerinin Seçimini Etkileyen Faktörler 
138
C. Gözatım Yöntemlerinin Karşılaştırmalı Olarak Değerlendirilmesi 
140
BÖLÜM DİPNOTLARI 
143
Dördüncü Bölüm 
VERİ TOPLAMA ARAÇLARI VE ÖLÇME 
I. ANKET FORMUNUN DÜZENLENMESİ 
147
A. Tanım ve Çerçeve 
147
B. Anket Düzenleme Kriterleri, Amaçları ve Fonksiyonları 
147
C. Anket Düzenleme Süreci 
149
D. Gözlem Formu 
160
II. ÖLÇME VE DERECELEME 
160
A. Tanım ve Kavram 
160
B. Ölçme Düzeyleri 
162
1. Metrik Olmayan (Kategorik) Düzeyler 
162
2. Metrik Düzeyler 
165
C. Dereceleme Teknikleri 
167
1. Karşılaştırmalı Dereceleme 
168
2. Karşılaştırmasız Dereceleme 
175
BÖLÜM EKLERİ 
179
EK 4–1 Mektup Yöntemi İçin Hazırlanmış Anket Formu Örneği 
179
EK 4–2 Bir Süpermarketin Deterjan Reyonunda Kullanılan Gözlem Formu 
182
BÖLÜM DİPNOTLARI 
183
BeşinciBölüm 
DENEYSEL TERTİPLER VE PAZAR DENEMESİ 
I. DENEYSEL TERTİPLER 
187
A. Giriş 
187
B. Bazı Deneysel Kavramlar 
188
C. Nedensellik Kavramı ve Şartları 
189
D. Tanımlayıcı Araştırmalar ile Deneysel Araştırmaların İlişkisi 
192
E. Laboratuar Araştırmaları Karşısında Alan Araştırmaları 
194
F. Deneyimlerde Geçerlilik 
195
G. Deneysel Tertipte Kullanılan Bazı Simgeler 
196
H. Konu Dışı Değişken Türleri 
197
I. Konu Dışı Değişkenlerin Denetimi 
201
1. Tesadüfîlik 
201
2. Eşleştirme 
202
3. İstatistiksel Denetim 
202
İ. Deneysel Tertip Yöntemlerinin Tasnifi 
202
1. Ön Deneysel Tertip Yöntemleri 
203
2. Gerçek Deneysel Tertip Yöntemleri 
206
3. Benzer Deneysel Tertip Yöntemleri 
209
4. İstatistiksel Deney Tertibi 
211
J. Deneysel Tertiplerin Kısıtları 
217
II. PAZAR DENEMELERİ 
218
A. Tanımı, Kapsamı ve Hedefleri 
218
B. Pazar Denemesi Türleri 
219
1. Standart Pazar Denemesi 
219
2. Kontrollü Pazar Denemesi 
220
3. Benzetmeli Pazar Denemesi 
220
C. Pazar Denemesinin Maliyeti 
221
D. Pazar Denemesi Kararları 
222
E. Pazar Denemesinin Aşamaları 
223
1. Hedeflerin Tanımlanması 
223
2. Temel Yaklaşımın Seçilmesi 
224
3. Deneme İçin Ayrıntılı Sürecin Belirlenmesi 
224
4. Deneme İçin Pazarların Seçimi 
224
5. Plânın Uygulanması 
225
6. Deneme Sonuçlarının Analizi 
225
BÖLÜM DİPNOTLARI 
227
Altıncı Bölüm 
ÖRNEKLEME 
I. ÖRNEKLEME KAVRAMI VE YÖNTEMLERİ 
231
A. Neden Örnekleme? 
231
B. Örneklemenin Temel Kavramları 
233
C. Örnekleme Süreci 
234
1. Hedef Ana Kütlenin Tanımlanması 
234
2. Veri Toplama Yönteminin Belirlenmesi 
235
3. Örnekleme Çerçevesinin Seçimi 
235
4. Örnekleme Tekniğinin Seçimi 
236
5. Örnek Hacminin Belirlenmesi 
238
6. Örnekleme Sürecinin Yerine Getirilmesi 
238
D. Örnekleme ve Örnekleme Dışı Hatâlar 
239
E. Örnekleme Yöntemlerinin Tasnifi 
240
F. İhtimâlsiz Örnekleme Yöntemleri 
241
1. Kolayca Örnekleme 
242
2. Yargısal Örnekleme 
243
3. Kota Örneklemesi 
244
4. Kartopu Örneklemesi 
246
G. İhtimâlli Örnekleme 
246
1. Basit Tesadüfî Örnekleme 
247
2. Sistematik Örnekleme 
250
3. Katmanlı Örnekleme 
251
4. Küme Örneklemesi 
253
5. Alan Örneklemesi 
255
H. Alışveriş Merkezlerinde Örnekleme 
259
II. ÖRNEK HACMİ SEÇİMİ 
260
A. Örnek Hacmi Seçiminin Bazı Meseleleri 
260
B. Örnek Seçiminde Kullanılan Bazı Kavramlar ve Simgeler 
261
C. Örnekleme Dağılımları ve Özellikleri 
262
1. Normal Dağılım 
262
2. Standart Normal Dağılım 
264
3. Ana Kütle Dağılımı 
265
4. Örnek Dağılımı 
265
5. Örnek Ortalamalarının Dağılımı 
265
6. Ortalamanın Standart Hatâsı 
268
7. Ortalamanın Standart Hatâsı ve Ana Kütle Standart Sapması 
269
8. Ana Kütle ve Örnek Özellikleri 
270
D. Basit Tesadüfi Örneklemede Aralık Tahmini 
272
1. Ana Kütlenin Standart Sapması Biliniyorsa 
273
2. Ana Kütlenin Standart Sapması Bilinmiyorsa 
274
3. Güven Aralığının Oransal İfâdesi 
275
E. Basit Tesadüfi Örneklemede Örnek Hacminin Tahmini 
276
1. Ortalama Yoluyla Tahmin 
276
2. Oranlar Yoluyla Tahmin 
279
BÖLÜM DİPNOTLARI 
282
Yedinci Bölüm 
ALAN ÇALIŞMALARI VE VERİ HAZIRLAMA 
I. ALAN ÇALIŞMALARI 
284
A. Alan Çalışmasının Özellikleri 
284
B. Alan Çalışmalarında Uygulama Süreci 
284
1. Alan Çalışanlarının Seçimi 
285
2. Alan Çalışanlarının Eğitimi 
286
3. Alan Çalışanlarının Denetimi 
287
4. Alan Çalışmalarının Geçerliliğinin Ölçülmesi 
288
5. Alan Çalışanlarının Değerlendirilmesi 
289
II. VERİ HAZIRLAMA TEKNİKLERİ 
290
A. Masa Başı Veri Denetimi 
290
1. Kodlama 
291
2. Verilerin İstatistiksel Yönden Ayarlanması 
293
B. Pazarlama Araştırmalarında Kullanılan İstatistiksel Analizlerin Sınıflandırılması 
296
C. İstatistiksel Yöntemlerin Sınıflandırılması 
297
D. Analiz Öncesi İstatistiksel İşlemler (Vasfî Analizler) 
300
1. Sıklık (Frekans) Dağılımı 
300
2. Merkezî Eğilim Ölçüleri 
301
3. Değişkenlik Ölçüleri 
302
4. Biçim Ölçüleri 
304
E. Verilerin Grafiklerle Sunumu 
305
1. Çizgi Grafiği 
306
2. Çubuk Grafiği 
307
3. Yuvarlak Grafik 
309
BÖLÜM EKLERİ 
310
EK 7–1 120 Kişinin Geliri (Dolar) 
310
EK 7–2 SPSS’te Bir Değişken Oluşturma 
312
EK 7–3 SPSS’teMerkezî Eğilim, Değişkenlik ve Biçim Ölçülerinin Hesaplanması 
313
EK 7–4 SPSS’te Çizgi Grafiğinin Çizimi 
315
EK 7–5 SPSS’te Çubuk Grafiğinin Çizimi 
316
EK 7–6 SPSS’te İki Değişkenli Çubuk Grafiği Çizimi 
317
EK 7–7 SPSS’te Yuvarlak Grafik Çizimi 
318
BÖLÜM DİPNOTLARI 
320
Sekizinci Bölüm 
HİPOTEZ TESTLERİ VE Kİ KARE ANALİZİ 
I. HİPOTEZ TESTLERİ 
321
A. Hipotez Testlerinin Mantığı 
321
B. Hipotez Testinin Uygulama Süreci 
322
C. Hipotez Testlerinin Türleri 
327
1. Parametrik Testler 
327
a. Tek Ana Kütle Ortalamasıyla ilgili Hipotez Testleri 
327
b. İki Bağımsız Ana Kütle Ortalamasıyla ilgili Hipotez Testleri 
330
c. Tek Ana Kütle Oran Testi 
333
d. İki Bağımsız Ana Kütle Oran Testi 
335
e. Bağımlı (Eşli) Örnekler Testi 
336
2. Parametrik Olmayan Testler 
339
a. Kolmogorov–Simirnov (K–S) Testi 
339
b. Dizi (Runs) Testi 
341
3. Çift Örnekli Testler 
342
a. Bağımsız Değişkenli Testler 
342
b. Eş (Paired) Değişkenli Testler 
347
II. ÇAPRAZ TABLOLAR VE Kİ–KARE ANALİZİ 
350
A. Çapraz Tablolar ve Yorumu 
350
B. Ki–kare Analizi 
354
1. Tek Değişkenli Ki–kare Analizi 
354
2. İki Değişkenli Ki–kare Analizi 
355
3. Fi Katsayısı 
357
4. Ki–kare İlişki Katsayısı (Contingency Coefficient) 
358
5. Kramer’in V Oranı (Cramer’s V) 
359
BÖLÜM DİPNOTLARI 
361
Dokuzuncu Bölüm 
REGRESYON VE KORELASYON ANALİZLERİ 
I. REGRESYON ANALİZİ 
365
A. Nedensellik İlişkisinin Mantığı 
365
B. Basit Doğrusal Regresyon Analizi 
366
1. Basit Doğrusal Regresyon Modelinin Aşamaları 
367
2. Basit Doğrusal Regresyon Modelinin Formülasyonu 
368
3. Basit Doğrusal Regresyon Modelinin Uygulanması 
371
4. Basit Doğrusal Regresyon Analizinin Hatâ Terimlerinin Hesaplanması 
373
5. Determinasyon Katsayısı ve Regresyon Modelinin Testi 
375
6. Katsayılarla İlgili Testler 
377
C. Çoklu Regresyon Analizi 
379
1. Çoklu Regresyonun Mantığı ve Formülasyonu 
379
2. Çoklu Regresyon Analizinin Uygulanması 
381
D. Lojistik Regresyon Analizi 
384
1. Lojistik Regresyonun Mantığı ve Formülasyonu 
384
2. Lojistik regresyonla ilgili bazı konular 
384
3. Lojistik regresyonda R2 
386
4. Lojistik regresyon uygulaması 
386
II. KORELASYON ANALİZİ 
388
A. Korelasyon Analizinin İşleyişi, Formülasyonu ve Testleri 
388
B. Korelasyon Analizinin Uygulanması 
391
C. Çoklu Korelasyonun Uygulanması 
392
D. Kısmî Korelasyon 
394
E. Parçalı (Part) Korelasyon 
395
BÖLÜM EKLERİ 
397
EK 9–1 RegresyonUygulamasının SPSS ile Çözümü 
397
EK 9–2 Çoklu Regresyon Uygulaması 
399
EK 9–3 Lojistik Regresyon Uygulaması 
401
EK 9–3 Korelasyon Uygulaması 
404
EK 9–4 Çoklu Korelasyon Uygulaması 
405
EK 9–5 Kısmî Korelasyon Uygulaması 
406
BÖLÜM DİPNOTLARI 
408
Onuncu Bölüm 
VARYANS VE KOVARYANS ANALİZLERİ 
I. VARYANS ANALİZİ (ANOVA) 
411
A. Varyans Analizinin Kapsamı ve Mantığı 
411
B. Tek Yönlü Varyans Analizi 
414
1. Tek Yönlü Varyans Analizinin Formülasyonu 
414
2. Tek Yönlü Varyans Analizinin Uygulanması 
417
3. Varsayımların Geçerliliği 
420
C. İki ya da Çok Yönlü Varyans Analizi 
425
1. İki Yada Çok Yönlü Varyans Analizinin Formülasyonu 
426
2. İki ya da Çok Yönlü Varyans Analizinin Uygulanması 
428
BÖLÜM EKLERİ 
431
Ek 10–1 Varyans Analizinin SPSS Uygulaması 
431
EK 10–2 Scheffe (Şefe)’nin SPSS’te Uygulanması 
432
EK 10–3 İki ya da Çok Yönlü Varyans Analizinin SPSS Uygulaması 
435
BÖLÜM DİPNOTLARI 
440
EKLER 
EK 1: Z Dağılımı Kritik Değerleri 
441
EK 2: t Dağılımı Kritik Değerleri 
442
EK 3: Kolmogorov–Simirnov Testinde Kritik Değerler 
445
EK 4: ² Dağılımında Kritik ² Değerleri 
446
EK 5: 0.05 Anlamlılık Düzeyinde Büyük U Değerlerine Ait Önemlilik Sınırları 
(n1 => n2) 
447
EK 6: F Dağılımı 
448
EK 7: Durbin–Watsondİstatistiği Tablosu (=0.05) 
450
EK 8: Ortalamadan Z Değerine Kadar Standartlaştırılmış Normal Dağılım 
451
Kaynakça 
453
Dizin 
460