İnovasyon Yönetiminin Marka Yönetimi Üzerindeki Etkileri

Bu çalışmanın birinci bölümünde, inovasyon ve inovasyon yönetimi kavramsal açıdan incelenmiştir. İnovasyonun tanımları, yönetimi, stratejileri ve çeşitlerinden söz edilmiş, ikinci bölümde marka, marka yönetimi ve markanın yönetiminin pazarlama açısından önemi ve özellikleri incelenmiş. Üçüncü bölümde, İnovasyon yönetimi ve marka yönetimi üzerindeki etkileşim incelenmiş ve dördüncü bölümde ise inovasyon yönetiminin marka yönetimi üzerindeki etkileri mobilya sektöründe yapılan bir araştırma ile incelenmiş ve sonuçları değerlendirilmiş. Alan çalışmasında mobilya sektörü seçilerek tek bir sektör üzerinde araştırma alanı daraltılmış.

(Önsözden)