Market Markaları ve Stratejileri

Türkiye'de market markaları perakende pazar payının içinde önemli bir oranda yer almasına rağmen bu markalar ile ilgili yapılan araştırmalarda market markalarının imaj boyutuna yönelik çalışmalar sınırlı kalmıştır. Market markalarının bu yönüne yönelik az yapılan çalışmalara ve ilgiye bu çalışma ile katkı sağ¬lanmak hedeflenmiş.

Bu kitapta Türkiye perakende sektöründe faaliyet gösteren işletmelerin, market markalarının imajını etkileyen faktörler ve marka imajının algılanan risk ile satın alma niyetine olan etkileri incelenmiş.

(Önsözden)