Davranışsal Ekonomi (Nörofinans) Kavram – Teori – Uygulama Doç. Dr. Utku Altunöz, Hasip Altunöz  - Kitap

Davranışsal Ekonomi (Nörofinans)

Kavram – Teori – Uygulama

4. Baskı, 
Temmuz 2019
Kitabın Detayları
Dili:
Türkçe
Ebat:
13x19
Sayfa:
184
Barkod:
9789750255571
Kapak Türü:
Karton Kapaklı
Kitabın Fiyatı:
135,00
İndirimli (%15):
114,75
Stoktan hemen gönderilir.
Kitabın Açıklaması
Gördüğü yoğun ilgi üzerine kısa sürede güncellenmiş 4. baskısı yapılan kitap uzun yıllardır ekonomi ve finans biliminin görmezden geldiği insan davranışlarını ve insan davranışlarını etkileyen faktörleri analiz etmektedir. Bu analiz yapılırken insanların gösterdikleri her bir davranış kalıpları ayrıntılı olarak açıklanmış ve deneysel örneklerle pekiştirilmiştir. Ayrıca yazarların notları ve mesleki tecrübeleri de çalışmayı güçlendirmiştir.
Kitabın konusuyla alakalı Türkçe kaynağın az olması; dürtme teorisi, ödeme yaparken duyulan acı, para öderken duyulan acıyı hangi şekillerde azalır/artar? finansal anomaliler gibi konuların fazla çalışılmamış konular olması, kitabın önemini arttırmaktadır. Kitapta davranışsal ekonomi temel kavramlarının açıklanmasının ardından geleneksel ve davranışsal finans modelleri ele alınmıştır. Ardından tüketici davranışları ve biliçaltı (subliminal) mesajların ekonomi ve finans biliminde oynadıkları role değinilen çalışmada, kullanılan görsel bilinçaltı mesajlara da yer verilmiştir.
Paranın psikolojisi, ödeme yapılırken duyulan acı ve dürtme teorisi ayrıntılı olarak ele alınmış, akıl düşü insan davranışları ve anomaliler konusu da irdelenmiştir.
Eser, lisans ve ön lisans düzeyindeki öğrencilere yönelik hazırlandıysa da, davranışsal ekonomi ile ilgilenen ve bu konuda kendini geliştirmek isteyenlere de hitap etmektedir. Ekonomi altyapısı gerektirmeyen, takibi kolay ve eğlenceli olan bu kitap konu hak-kında kaynak arayanlara rehber olacak niteliktedir.
Kitabın Konu Başlıkları
.
Ekonomik Kararlar Alırken Neden Gerçeklikten Saparız?
.
Para Öderken Duyulan Acı (Pain of Paying)
.
Para Öderken Duyulan Acıyı Hangi Şekillerde Azalır & Artar?
.
Akıl Dışı İnsan Davranışları
.
Nudge (Dürtme) Teorisi
.
Görsel Temalar Eşliğinde Nudge Uygulamaları
.
Büyük İkramiye Kazananların Hazin Sonları
.
Bilinçaltı Mesajların İnanılmaz Gücü
.
Başarılı Firmaların Uyguladıkları Bilinçaltı Mesaj Uygulamaları
.
Finansal Anomaliler
.
2017 Nobel Ödülünün Davranışsal Ekonomiye Verilmesinin Anlamı
.
Örnek Uygulamalar Eşliğinde
Kitabın İçindekileri
4. Baskıya Önsöz 
5
3. Baskıya Önsöz 
7
2. Baskıya Önsöz 
9
Önsöz 
11
Giriş 
19
Bölüm 1
DAVRANIŞSAL EKONOMİ TEMEL KAVRAMLAR
1.1. Kestirmeden Verilen Kararlar (Heuristics, Hevristikler) 
27
1.2. Kayıplardan Aşırı Kaçınma Davranışı (Loss Aversion) 
29
1.3. Kendine Hizmet Eden Yanlılık (Self Serving Bias) 
32
1.4. Hedonizm (Hazcılık) ve Hedonik Tüketim 
33
1.5. Sürü Psikolojisi (Bandwagon Effect, Herd Behavior) 
34
1.7. Züppe Etkisi Davranışı (Snob Effect) 
37
1.8. Önyargılar 
39
1.9. Alturizm (Fedakarlık, Özveri) ve Zihinsel muhasebe (Mental Accounting) 
39
1.10. Asimetrik Bilgi (Asymmetric Information) 
43
1.11. Rasyonel Seçim teorisi ve Sınırlı Rasyonellik 
46
1.12. Çapa Etkisi (Anchor Effect) 
49
1.13. Çerçeveleme Etkisi (Framing Effect) 
50
1.14. Hâkimiyet Yanılgısı (Illusion of Control) 
52
1.15. Geri Görüş (hindsight Bias) 
52
1.16. Aşırı İyimserlik (Over optimism) 
53
1.17. Kumarcı Tuzağı ya da Monte Carlo Yanılgısı (Gambler’s Fallacy) 
54
1.18. Parasal Yanılma (Money illusion) 
55
1.19. Sahiplik Etkisi (Statüko Tuzağı) 
57
1.20. Artan Bağlılık (Escalation of Commitment) 
58
1.21. Etki Sapması (Impact Bias) 
59
1.22. İşlem Faydası (Transaction Utility) 
59
1.23. Batık Maliyet (Sunk Cost) Tuzağı 
59
1.24. Kendini Doğrulama (Confirming–Evidence) Tuzağı 
60
Bölüm 2
GELENEKSEL VE DAVRANIŞSAL FİNANS MODELLERİ
2.1. Finans Nedir ve Neyi Amaçlamaktadır? 
63
2.2. Geleneksel Finans Modelleri 
64
2.2.1. Etkin Piyasa Hipotezi (Efficient Market Hypothesis) 
64
2.2.1.1. Etkin Piyasalar Hipotezinin Varsayımları 
65
2.2.1.2. Etkin Piyasalar Hipotezine Yönelik Eleştiriler 
66
2.2.2. Beklenen Fayda Teorisi 
67
2.2.3. Bayesci Öğrenme Teorisi 
68
2.3. Geleneksel Finans Modellerinin Eleştiri ve Davranışsal Finans Modelleri 
70
2.3.1. Temsili Yatırımcı (Representative Agent) Modeli 
71
2.3.2. Aşırı Güven ve Yanlı Kendini Atfetme 
73
2.3.3. Heterojen Yatırımcıların Arasındaki İnteraktif İlişki Modeli 
76
2.3.4. Beklenti Teorisi (Prospect Theory) 
76
2.2.3.1. Beklenti Teorisi ve Beklenen Fayda Teorisinin Karşılaştırması 
85
Bölüm 3
TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI VE BİLİNÇALTI (SUBLİMİNAL) MESAJLAR
3.1. Açıklayıcı (Klasik) Davranış Modelleri 
95
3.1.1. Marshall’ın Ekonomik Modeli 
95
3.1.2. Pavlov’un Öğrenme Modeli (Klasik Koşullanma Yoluyla Öğrenme) 
100
3.1.3. Freud’un Psiko Analitik Modeli 
101
3.1.4. Veblen’in Sosyo–Psikolojik Modeli 
102
3.1.5. Dusenberry’nin Sosyo Ekonomik Modeli 
103
3.2. Tanımlayıcı (Çağdaş) Tüketici Davranışları 
103
3.2.1. Nicosia Modeli 
103
3.2.2. Howard–Sheth Modeli 
105
3.2.3. Engel–KollaBlackwell (EKB) Modeli 
106
3.2.4. Lazarsfeld Modeli 
106
3.2.5. Katona’nın Psiko Ekonomik Modeli 
107
3.3. Bilinçaltı (Subliminal) Mesajlar 
107
Bölüm 4
PARANIN PSİKOLOJİSİ, DÜRTME TEORİSİ
(NUDGE THEORY) VE ÖDEME YAPILIRKEN DUYULAN ACI (PAIN OF PAYING)
4.1. Pain of Paying (Harcama Yaparken Duyulan Acı) 
126
Bölüm 5
AKIL DIŞI İNSAN DAVRANIŞLARI VE ANOMALİLER
5.1. Milli Piyangodan Büyük İkramiye Kazananların Hazin Sonları…. 
153
5.2. Markaya Neden Paralar Dağıtırız? 
155
5.3. Alım Kararında Fiyatın Rolü… 
156
5.4. Finansal Kararlarda Kadın Erkek Farkı 
157
5.5. Bildiğim İyidir Yaklaşımı (Aşinalık Etkisi) 
158
5.6. Hisse Senedi Piyasaları ve Anomaliler 
159
5.6.1. Tatil Öncesi Anomalisi ve İlgili Literatür 
159
5.6.2. Aşırı Reaksiyon (Overreaction) Anomalisi 
161
5.6.3. Düşük Tepki Anomalisi 
162
5.6.4. Firma Büyüklüğü Anomalisi 
163
5.6.5. Piyasa Değeri / Defter Değeri Anomalisi 
163
5.6.6. Ocak Ay Anomalisi 
164
5.6.7. Hafta Sonu / Yaz Anomalisi 
165
5.6.8. Fiyat/Kazanç Çarpanı Anomalisi 
166
5.6.9. Ay Dönüşü Etkisi Anomalisi 
166
5.6.10. Hava Koşulları Anomalisi 
167
Kaynaklar 
171
Yazarların Özgeçmişleri 
184