1.1. DİJİTAL REKLAMCILIK
21
1.1.1. Dijital Reklamcılığın Tanımı
21
1.1.2. Dijital Reklamcılığın Avantaj ve Dezavantajları
26
1.2. DİJİTAL REKLAMCILIĞIN GELİŞİMİ
28
1.3. DİJİTAL REKLAM TÜRLERİ
32
1.3.1. Display (Görüntüleme) Reklamları
32
1.3.1.1. Display Reklam Banner Ölçüleri
36
1.3.1.2. Display Reklam Banner Formatları
42
1.3.2. Arama Motoru (Search) Reklamları
44
1.3.3. RTB – Real Time Bidding (Anlık Teklif Reklamları)
49
1.3.4. E–Posta Reklamları
50
1.3.5. İçerik Reklamları (Native Ads)
52
1.3.6. Mobil Reklamlar
56
1.3.6.1. SMS Metin Reklamları
56
1.3.6.2. MMS Multimedya Reklamlar
57
1.3.6.3. Resimli Görsel Reklamlar
58
1.3.6.4. Mobil Video Reklamlar
59
1.3.6.5. Mobil Uygulama (Aplikasyon) Reklamları
60
1.3.7. Sosyal Medya Reklamları
60
1.3.7.1. Facebook Reklamları
61
1.3.7.2. Twitter Reklamları
64
2. GOOGLE ADS (ADWORDS)
67
2.1. GOOGLE ADS REKLAM SİSTEMİ
67
2.1.1. Google Ads Reklam Sisteminin Gelişim Süreci
68
2.1.2. Google Ads Reklamcılık Kavram ve Terimleri
69
2.2. GOOGLE ADS KAMPANYA TÜRLERİ
73
2.2.1. Arama Ağı Kampanyası (Search Network)
75
2.2.2. Görüntülü Reklam Ağı Kampanyası (Display Network)
78
2.2.3. Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı Kampanyası
80
2.2.4. Diğer Kampanya Türleri
80
2.3. GOOGLE ADS SİSTEMİNDEKİ ÖDEME TÜRLERİ
81
2.3.1. Cost Per Click (CPC) – Tıklama Başı Maliyet (TBM)
82
2.3.2. Cost Per Mille (CPM) – Gösterim Başı Maliyet
82
2.3.3. Cost Per Acquisition (CPA) – Edinme Başı Maliyet
84
2.4. GOOGLE ADS HEDEFLEME TÜRLERİ
85
2.4.1. Anahtar Kelime Hedeflemesi
86
2.4.2. Konu (Topic) Hedeflemesi
88
2.4.3. İlgi Alanı Kitle Hedeflemesi (Audience)
89
2.4.4. Site Yerleşim (Placement) Hedeflemesi
91
2.4.5. Bölgesel (Coğrafi) Hedefleme
92
2.4.6. Demografik Hedefleme
93
2.4.7. Cihaz ve Sistem Hedeflemesi
93
2.4.8. Remarketing (Yeniden Pazarlama) Hedeflemesi
94
3. REMARKETING (YENİDEN PAZARLAMA)
95
3.1. REMARKETING HEDEFLEME YÖNTEMİ
95
3.1.1. Remarketing Nedir?
95
3.1.2. Dijital Pazarlamada Remarketing Kavramı
97
3.2. REMARKETING’İN AMACI VE ÇALIŞMA YÖNTEMİ
98
3.2.1. Remarketing Kampanya Türünün Amacı
98
3.2.2. Remarketing Kampanya Türünün Çalışma Yöntemi
98
3.3. REMARKETING STRATEJİLERİ
100
3.4. REMARKETING KAMPANYASININ AŞAMALARI
102
3.4.1. Remarketing Listesi Oluşturma
102
3.4.2. Takip Kodunun Siteye Eklenmesi
104
3.4.3. Liste(ler)in Kampanya Hedeflemesinde Kullanılması
107
3.5. REMARKETING’İN AVANTAJ VE DEZAVANTAJLARI
108
3.5.1. Remarketing Kampanyalarının Avantajları
108
3.5.2. Remarketing Kampanyalarının Dezavantajları
109
3.6. REMARKETING: VERİMLİ BİR PAZARLAMA ARACI MI YOKSA RAHATSIZ EDİCİ BİR REKLAM TÜRÜ MÜ?
109
4. GOOGLE ADS REKLAM SİSTEMİNDE REMARKETING VE NORMAL HEDEFLEME MODELLERİNİN KARŞILAŞTIRILMASI ÜZERİNE BİR UYGULAMA
111
4.1. ARAŞTIRMANIN KONUSU
111
4.2. ARAŞTIRMANIN MODELİ
113
4.3. ARAŞTIRMANIN AMACI, KAPSAMI VE KISITLARI
114
4.4. ARAŞTIRMA HİPOTEZLERİ VE DEĞİŞKENLER
127
4.5. ÖRNEKLEME SÜRECİ
137
4.6. VERİ VE BİLGİ TOPLAMA YÖNTEMİ
139
4.7. VERİ VE BİLGİLERİN ANALİZİ
145
4.8. ARAŞTIRMA BULGULARI
146
4.8.1. Cevaplayıcıların Sosyo–Demografik Özellikleri
147
4.8.2. Cevaplayıcıların İnternet Kullanım Alışkanlıkları
153
4.8.3. Cevaplayıcıların Geçmiş Reklam Deneyimleri
156
4.8.4. Cevaplayıcıların İnternet Reklamlarına Yönelik Beklentileri
160
4.8.5. Cevaplayıcı Grupların Sosyo–Demografik Denkliği
169
4.8.6. Remarketing Reklam Etkinliğinin Ölçümü
173
4.8.7. Araştırmada Kullanılan Ölçeklerin Güvenilirlik Analizi
227